中央強力推進媒體融合 傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)與機遇

　　人民網北京8月19日電 ?8月18日上午召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開會議并發(fā)表重要講話，習近平強調，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

　　廣州媒體人歐陽先生在接受人民網記者采訪時表示，第一，近兩天傳媒股紛紛漲停，證明從政策面看，大家都覺得是利好。但對紙媒而言，能否轉型升級為新型主流媒體，甚至力爭上游，成為具有四力的新型媒體集團，還有很多事情要做，也要看具體政策的細節(jié)。第二，對紙媒而言，不要再糾結于要不要將資源向新媒介傾斜的問題了。意見已經說得很清楚，新媒介的傳播是主流。因此，是必須傾斜，必須投入。第三，需要進一步搞清楚的是，新興媒體不一定是傳統(tǒng)媒體搞的網站，做的APP或者其他什么。你不力爭上游，在技術上加大投入，在內容制造，渠道建設，經營管理等等上按照互聯(lián)網思維來不斷創(chuàng)新，就談不上什么形態(tài)多樣，手段先進，具有競爭力，更不用說什么四個力。沒人看的渠道是最無效的渠道，沒人看的報道是最沒公信力的報道。第四，守住本心，要有信心和野心。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體日子不好過，但只是從新聞生產看，現(xiàn)在卻無疑是新聞業(yè)最好的時代之一，素材豐富，可使用的技術手段越來越多，聯(lián)系的成本越來越低。因此，在這樣一個時代，我們首先要問問自己，怎樣才能把新聞做得更好？新的表現(xiàn)形態(tài)用上了嗎？融合報道想辦法了嗎？另外，信心和野心也非常重要。傳統(tǒng)的報業(yè)集團，以往很多跨界投資都比較成功。就算傳統(tǒng)媒體已經過了爆發(fā)式發(fā)展階段，但仔細考量自己的積累，對轉型的信心應該都有。最怕的，就是像廣州城中村有些人一樣，吃喝不愁了，天天閑散不思進取。現(xiàn)在中央給了政策，我們要有事業(yè)上的野心。紙在物理屬性上就決定發(fā)行會受限，但數(shù)字媒介卻可以打破這一限制。我們的報道將更有利于傳播，也會有更多用戶在消費我們的報道。

　　對于如何打造新型主流媒體，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽認為，1.官方媒體利好，有政策支持、股市概念和思想解放。2.微博微信利好，微博首發(fā)、思辨和激蕩，微信積累受眾和點對點互動，才能實現(xiàn)傳播力公信力。3.自媒體人利好，優(yōu)質內容生產者有限，需求增加。4.受眾也利好，算是真正正視了用戶變遷。5.全面移動化、社交化、o2o（Online To Offline，即線上到線下）化和APP化已成必然。

　　談及中國媒介融合發(fā)展的關鍵問題，中山大學傳播與設計學院院長、教授、博導、全媒體研究院副院長張志安表示，一是輿論引導能力如何加強的政治問題；二是新型產業(yè)模式的探索問題；三是新聞生產流程改造和品質提升的問題。

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