以改革創(chuàng)新精神推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

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????????黨的十八屆三中全會(huì)要求，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)、電視臺(tái)為主體的傳統(tǒng)媒體，作為黨的重要思想輿論陣地，必須以改革創(chuàng)新精神加快與新興媒體的融合發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，在互聯(lián)網(wǎng)上特別是新興媒體領(lǐng)域牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮好中流砥柱、定海神針的作用。

????????傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

????????發(fā)展刻不容緩

????????現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們特別是年輕一代獲取信息和娛樂(lè)的主要渠道，手機(jī)等移動(dòng)終端已經(jīng)成為上網(wǎng)的主要載體，“智能終端是人感官的延伸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”越來(lái)越成為共識(shí)。截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億。微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體的裂變式發(fā)展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，極端重要、迫在眉睫。

????????融合發(fā)展是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代要求。在開(kāi)放社會(huì)和信息時(shí)代，新聞媒體是國(guó)家治理體系的重要內(nèi)容，輿論引導(dǎo)能力是國(guó)家治理能力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)等新興媒體具有信息發(fā)布、輿論傳播、社會(huì)動(dòng)員等多種功能，駕馭和運(yùn)用到位、引導(dǎo)到位，才能發(fā)揮正效應(yīng)，降低社會(huì)治理成本。傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新興媒體碎片化、個(gè)性化、分眾化的特點(diǎn)，加快與新興媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)新興輿論陣地，以鞏固紅色地帶、影響灰色地帶、改造黑色地帶。在服務(wù)群眾、滿足群眾中引領(lǐng)群眾，在報(bào)道社會(huì)主流、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)中引領(lǐng)社會(huì)輿論，在增強(qiáng)傳播力影響力公信力、提高輿論引導(dǎo)能力中，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

????????融合發(fā)展是落實(shí)黨管媒體原則、掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)管理權(quán)話語(yǔ)權(quán)的歷史使命。黨管媒體原則是中國(guó)特色社會(huì)主義制度的重要組成部分，是馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)要求。微博使自媒體迅猛發(fā)展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號(hào)則改變了新聞生產(chǎn)方式，成為深度報(bào)道的新興載體。隨著4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每部手機(jī)都可能成為一個(gè)移動(dòng)的電視臺(tái)，每個(gè)手機(jī)用戶都可能成為一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播的記者。人在哪里，宣傳思想文化工作的重點(diǎn)就應(yīng)該在哪里；新的媒體形態(tài)出現(xiàn)在哪里，黨管媒體的原則就應(yīng)該落實(shí)到哪里。傳統(tǒng)媒體必須加快與新興媒體的科學(xué)融合，在新的輿論格局中繼續(xù)成為名副其實(shí)的主流媒體，主導(dǎo)輿論議程設(shè)置，掌握話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，成為引領(lǐng)網(wǎng)上輿論的風(fēng)向標(biāo)。

????????融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、求生存謀發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了前所未有的擠壓，國(guó)內(nèi)個(gè)別紙媒停刊預(yù)示著傳統(tǒng)媒體退出已成常態(tài)。過(guò)去，面對(duì)電視媒體的沖擊，廣播媒體通過(guò)分眾化實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，紙媒通過(guò)增加信息、文化和思想的深度守住了陣地。今天，面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，僅靠轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守已經(jīng)難以獨(dú)善其身。必須主動(dòng)進(jìn)軍新興媒體領(lǐng)域，借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式，融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成新的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在全媒體背景下的發(fā)展壯大。

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