憑借網(wǎng)絡(luò)那些“超級個人”榮升為意見領(lǐng)袖,這是好事,有助于打破鐵板一塊的輿論格局。但意見領(lǐng)袖們也可以為一己之利誤導(dǎo)蒼生。美國社會學(xué)家兼?zhèn)鞑W(xué)家拉扎斯菲爾德早在上個世紀(jì)40年代在“人民的選擇”的理論假說中就認(rèn)為,大眾傳播的信息和影響不是直接流向一般受眾的,而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖的中介,即大眾傳播→意見領(lǐng)袖→普通受眾。
博客和微博即是兩極傳播理論中的意見領(lǐng)袖,靠原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)或重組新聞成為資訊源,資訊的源頭變得越來越不重要了,關(guān)鍵看是誰發(fā)出的這條資訊。比如,關(guān)于房價人們寧愿看潘石屹發(fā)的博客或微博,因為他是名人,因為他有信仰,有信仰不打誑語;人們寧愿信他而不信有關(guān)專家。任志強的情況也類似,他敢“任我評說”就是因為不懼板磚“說真話”。
意見領(lǐng)袖也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)公器之責(zé)。假如你是宋祖德,丑話請當(dāng)面講,不要在背后放假信息操縱輿論。因為中國人當(dāng)下的人性弱點是趨丑的、趨惡的,寧可信其有的,灰色公關(guān)正是擊中了我們的人性弱點。
你更不能打著青年導(dǎo)師的幌子,大講成功學(xué),背后卻行不良之事。誤導(dǎo)青年,斷人慧根,那是要下十九層地獄的。
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