為打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城注入新元素 ?？谥骼砣嗽诶硎裁?？

5月15日，主理人蘇拉正在打理書店。記者 康登淋 攝

名詞解釋

主理人——指潮流品牌、商業(yè)項(xiàng)目或公共空間的核心管理者，強(qiáng)調(diào)通過個(gè)人創(chuàng)意、專業(yè)能力和價(jià)值觀引領(lǐng)品牌或項(xiàng)目發(fā)展。這一概念最初源于潮流文化領(lǐng)域，后擴(kuò)展至?xí)r尚、藝術(shù)、餐飲、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域，成為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)的代表角色。

沒有固定的標(biāo)簽，也沒有張揚(yáng)的招牌，咖啡館外墻可能滿是涂鴉，鮮花店的門頭隨心更換，店里店外透露著主理人的個(gè)性……這些“小而美”的店鋪吸引了眾多時(shí)尚且忠實(shí)的“粉絲”，它們所形成的商業(yè)現(xiàn)象，成為時(shí)下流行的“主理人經(jīng)濟(jì)”。

作為海南自貿(mào)港核心引領(lǐng)區(qū)，海口憑借開放包容的城市氣質(zhì)和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，自發(fā)形成了龍興路、濱海新村等主理人聚集的特色街區(qū)，涌現(xiàn)出一批本土主理人品牌，為打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城注入新元素。

顧客在 matata 咖啡館品嘗咖啡，放松休閑。記者 康登淋 攝

蘊(yùn)含情懷溫度 展示個(gè)性愛好

5月15日，記者漫步濱海新村，穿過一棟棟居民樓，一家名為“親愛的蘇書店”的書店映入眼簾。走進(jìn)店內(nèi)，咖啡的香氣與書頁的墨香交織，豐富的圖書、設(shè)計(jì)精美的海報(bào)、獨(dú)特的展陳處處顯示著主理人蘇拉的用心。

“書店選址在濱海新村，是因?yàn)檫@里有海島生活的煙火氣，是目前?？谀贻p人比較喜歡的社區(qū)之一。”蘇拉曾是一名電臺(tái)主持人，在北京工作期間喜歡逛書店，看各種展覽。2023年，蘇拉從北京來到?？谏?，不僅實(shí)現(xiàn)了自己開書店的夢(mèng)想，還把小店打造成了一處受周邊居民和白領(lǐng)青睞的“心靈港灣”。

在蘇拉看來，店鋪主理人更應(yīng)關(guān)注設(shè)計(jì)審美、產(chǎn)品和內(nèi)容獨(dú)特性，以及與消費(fèi)者的深度連接，“主理人是帶有理想主義的，情懷才是首要，商業(yè)考量是其次。”

當(dāng)前，?？诘姆菢?biāo)商業(yè)主理人廣泛分布于多個(gè)領(lǐng)域，包括咖啡、花店、餐廳、烘焙、精釀、書店、服裝、買手店和民宿等，其中部分項(xiàng)目呈現(xiàn)出混合業(yè)態(tài)或多元化特點(diǎn)。這些主理人普遍具備創(chuàng)新精神與獨(dú)特的審美能力，擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)小眾文化與潮流趨勢(shì)，并通過打造個(gè)性化的商業(yè)空間或提供獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)吸引“粉絲”。

觀眾不僅可以欣賞畫作，還可以把這里當(dāng)作情緒“樹洞”。近日，在高興里街區(qū)APM展覽館舉辦的“樹洞”畫展上，一幅幅色彩絢麗、充滿感染力的畫作吸引觀眾駐足。畫展由隱世市集主理人貝絲策劃，所展出的畫作全部來自貝絲的母親。

“我的母親患抑郁癥多年，繪畫是她多年的愛好，我希望通過這些畫作，讓大家關(guān)注抑郁癥群體，并能在這里自由地抒發(fā)心緒。”在幾幅畫作旁，貝絲設(shè)置了聞香裝置，觀眾可以通過裝置聞到與畫作意境相符的香味。在貝絲看來，不同感官體驗(yàn)的融合，能讓觀眾與畫作產(chǎn)生互動(dòng)，并激發(fā)大家的情緒表達(dá)，在畫展中得到“治愈”。

展館二樓，是一個(gè)濃縮版的手工藝市集，10位海口本土主理人在此展售自己精心制作的手工藝產(chǎn)品?！拔蚁胪ㄟ^這樣的嘗試，為?？谑忻駧碛^展新體驗(yàn)，讓大家關(guān)注到更多手藝創(chuàng)作主理人?！必惤z說道。

顧客在位于龍興路一間特色咖啡館外享受愜意慢生活。記者 康登淋 攝

產(chǎn)品獨(dú)具匠心 彰顯?？谔厣?/strong>

在榮山寮村，榮山寮·長(zhǎng)屋46號(hào)買手集合店成為游客競(jìng)相打卡的寶藏之地。以傳統(tǒng)香道底蘊(yùn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的沉香精油“辰小香”，用貝殼、珍珠、火山巖等海洋元素精心制作的飾品，富有黎族文化風(fēng)情的彩色項(xiàng)鏈……每一件單品都凝聚著主理人夏至與合伙人的奇思妙想。

“我希望通過特色文創(chuàng)產(chǎn)品，將藝術(shù)與商業(yè)有機(jī)結(jié)合，用獨(dú)特的方式講述海南故事。”夏至告訴記者，她的合伙人團(tuán)隊(duì)成員來自多個(gè)行業(yè)，因此，他們將店鋪命名為“草臺(tái)班子的不藝術(shù)商店”?！跋Ｍㄟ^這些獨(dú)具匠心的藝術(shù)品，讓外地游客深入了解海南的多元文化，也讓本地村民在這里看到外面世界的精彩?！毕闹琳f。

作為一種“個(gè)人品牌”文化，主理人品牌更多代表著個(gè)性化的態(tài)度和人格化的標(biāo)簽，這也讓主理人有空間展現(xiàn)天馬行空的創(chuàng)意，融入?？跓釒эL(fēng)情文化，吸引著眾多志同道合的消費(fèi)者。

海口本土手帳設(shè)計(jì)師綠豆創(chuàng)立的“普普萬物”便是其中的代表之一。她以兩只小狗“豆豆”和“小啵”為原型，原創(chuàng)了一系列融入海南“懶”生活的場(chǎng)景，憨態(tài)可掬的卡通形象深受消費(fèi)者喜愛，如今全網(wǎng)“粉絲”已超8萬?！拔业脑O(shè)計(jì)靈感來源于對(duì)生活的熱愛和對(duì)細(xì)節(jié)的觀察?！薄熬G豆”說，她希望通過海南的悠閑生活融入到手帳設(shè)計(jì)中，讓使用者感受到獨(dú)特的溫暖與愜意。

位于騎樓老街的“海邊寬寬”門店，藍(lán)色海洋主題的裝飾令人心曠神怡，精致美味的特色產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者的目光。市民李卓時(shí)不時(shí)會(huì)來這里看看，“上次買了椰子殼香薰，外地朋友非常喜歡，這里的產(chǎn)品很適合送人，我自己也喜歡?！?/p>

“我們將海南本土食材與當(dāng)下年輕人喜愛的零食相結(jié)合，推出了顏值與口味兼具的海南伴手禮。”海邊寬寬主理人樂樂說，希望通過這些產(chǎn)品，讓更多人了解海南的美食文化，也讓海南的特色食材走向更廣闊的市場(chǎng)。

古樸與新潮，靈動(dòng)與創(chuàng)意，本土與時(shí)尚……主理人品牌背后，是創(chuàng)作者們對(duì)生活的熱愛和對(duì)文化傳承的努力，他們用創(chuàng)意和匠心打造的品牌，不僅吸引了眾多消費(fèi)者的目光，也為海口本地文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

URBAN WILD花店內(nèi)，馥郁的花香撲鼻，吸引了許多年輕顧客。記者 康登淋 攝

營(yíng)造發(fā)展環(huán)境 激發(fā)城市活力

走在海口龍興路，一間間滿溢著時(shí)尚范兒的主理人店鋪各具特色，每天都吸引不少顧客在此享受愜意慢生活。

記者了解到，從年齡結(jié)構(gòu)來看，年輕一代成為?？诜菢?biāo)商業(yè)的主力軍，“80后”和“90后”主理人占比超過80%；從地域分布來看，非標(biāo)商業(yè)主要集中在龍興路及國(guó)貿(mào)大院片區(qū)、濱海新村片區(qū)、榮山寮村等人流量大、商業(yè)氛圍濃厚的區(qū)域。

海南大學(xué)國(guó)際旅游與公共管理學(xué)院副教授謝祥項(xiàng)認(rèn)為，主理人現(xiàn)象在一定程度上體現(xiàn)了文化和旅游深度融合的新趨勢(shì)，其特點(diǎn)在于擁有一定的展示空間、突出的文化主題或業(yè)態(tài)主題，以及鮮明的個(gè)性，而這些正是旅游業(yè)態(tài)升級(jí)迭代的需要，也是現(xiàn)今大眾所喜愛的。

謝祥項(xiàng)建議，海口可推出契合城市特色的主理人，涵蓋椰子文化、海洋文化、生態(tài)文化等領(lǐng)域，并打造具有針對(duì)性的主理人聚集區(qū)，通過文創(chuàng)空間聚集一批優(yōu)秀的主理人，對(duì)椰城的文化和旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)、高度拓展、廣度傳播，進(jìn)一步打響?？谧鳛檠菟囍嫉钠放?，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主理人經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“人的城市化”。海口打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城的實(shí)踐，同樣是一場(chǎng)以“人的城市化”為核心的系統(tǒng)性變革。隨著離島免稅“即購(gòu)即提”政策持續(xù)升級(jí)，大型演藝活動(dòng)、體育賽事、藝術(shù)市集等多元業(yè)態(tài)日益夯實(shí)，海口已構(gòu)建起“高端購(gòu)物+文旅體驗(yàn)+在地文化”的消費(fèi)矩陣。

主理人們?cè)撊绾蚊鎸?duì)挑戰(zhàn)？蘇拉正在摸索，這段時(shí)間，她聯(lián)合了濱海新村 6 家主理人店鋪共同策劃City Walk，以“在地故事+沉浸體驗(yàn)”吸引游客深度探索街區(qū)文化，希望通過“抱團(tuán)取暖”的模式，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，共同促進(jìn)?？谏缛何幕w繁榮。

在?？?，主理人，理的是情懷和溫度，是新型消費(fèi)形態(tài)，更是城市文化的調(diào)性。未來，“人”與“城”的雙向奔赴，還有無限的可能。

活力四射的?？谟瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇，而一批優(yōu)秀的本土主理人正為打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城注入新元素。 記者 康登淋 攝

記者手記

讓“國(guó)際范”與“本土味”交融

當(dāng)下，“主理人經(jīng)濟(jì)”正從商業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分賽道升級(jí)為城市更新的關(guān)鍵變量。從充滿溫度的書店，到“治愈”系畫展，越來越多承載著個(gè)人創(chuàng)造力的小眾商業(yè)項(xiàng)目，正以“非標(biāo)化”的形態(tài)重塑城市肌理。這些主理人店鋪不僅是消費(fèi)場(chǎng)所，更是文化傳播節(jié)點(diǎn)和社區(qū)活力源泉，不少主理人與居民成為了朋友。

培育主理人經(jīng)濟(jì)需要政府轉(zhuǎn)變治理思維，從“標(biāo)準(zhǔn)化管理”轉(zhuǎn)向“生態(tài)化培育”。一方面，通過專項(xiàng)政策牽引、人才生態(tài)培育、跨部門協(xié)同機(jī)制等，打造主理人友好型城市；另一方面，活化存量空間，劃定“主理人特色街區(qū)”，同時(shí)以“一街一主題”為導(dǎo)向，打造藝術(shù)市集、寵物友好、夜間經(jīng)濟(jì)等特色場(chǎng)景。

蘇州雙塔市集將菜場(chǎng)攤主與咖啡主理人混搭，創(chuàng)造出市井煙火與美學(xué)體驗(yàn)的化學(xué)反應(yīng)；廣州永慶坊引入非遺傳承人作為“文化主理人”，使其與潮牌設(shè)計(jì)師共享創(chuàng)作空間……對(duì)?？诙裕杈劢埂白再Q(mào)港政策+熱帶風(fēng)情”優(yōu)勢(shì)，培育海洋文化、火山文化、騎樓文化、低碳生活、瓊北非遺等主題主理人品牌，形成“國(guó)際范”與“本土味”交融的特色生態(tài)。