大型演出成文旅消費(fèi)熱點(diǎn) “票根經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃“五一”假期

5月2日，觀眾在北京超級草莓音樂節(jié)現(xiàn)場觀看演出。5月2日，2025北京超級草莓音樂節(jié)在北京世園公園飛行營地開幕。本次音樂節(jié)為期3天，共設(shè)有4個舞臺、72個演出時段。 新華社記者 肖瀟/攝

5月1日18時許，大一學(xué)生高嘉嘉和劉書秀結(jié)伴從廣西南寧來到海南海口，專程來看5月3日至4日在海口舉辦的時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會。

她們?nèi)胱〉脑谝昂I花園是一個小型民宿，位于海口西海岸的榮山寮村。榮山寮村是一座有著上百年歷史的漁村，也是海口的網(wǎng)紅打卡地之一。這里既有原始的海灘魚市，也有新潮的網(wǎng)紅小店。

?？谠谝昂I花園民宿主理人馬靜文告訴中青報·中青網(wǎng)記者，演唱會直接帶熱了這個小漁村的旅游。5月1日當(dāng)天，榮山寮村迎來客流高峰，村口前的海邊路上堵車超過500米。

在線出游平臺“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期堪稱“音樂節(jié)井噴季”，在主要旅游城市中，?？凇拔逡弧逼陂g酒店預(yù)訂量增幅最高。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，演唱會和音樂節(jié)是今年“五一”假期消費(fèi)的熱點(diǎn)，呈現(xiàn)顯著增長?！拔逡弧逼陂g，全國5000人以上規(guī)模的大型營業(yè)性演出預(yù)計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計帶動酒店旅游消費(fèi)超20億元。

搶演唱會的門票，預(yù)訂火車票和民宿，預(yù)訂租用相機(jī)……高嘉嘉和劉書秀3月底就開始為這次?？谘莩獣鰷?zhǔn)備。她們告訴記者，包括演唱會門票、住宿費(fèi)用、往返路費(fèi)等在內(nèi)，這趟旅行預(yù)計每人花費(fèi)2000至3000元。

由于距離上述演唱會的演出場地不遠(yuǎn)，馬靜文感受到了演唱會對民宿收入的拉動。她告訴記者，在野海濱花園民宿共有6個房間，平時入住率50%左右。在演唱會的帶動下，4月30日至5月4日民宿每天都客滿，房客中約有一半是為演唱會而來。

29歲的見女士和母親從北京來到?？冢胱』蜀R椰海國際酒店。她們預(yù)計在海口住3天，去嘗嘗當(dāng)?shù)匦〕裕镁频晏峁┑膬?yōu)惠券逛逛免稅店?？赐暄莩獣?，她們還準(zhǔn)備去參觀文昌發(fā)射基地等。

為鼓勵演唱會旅游，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局鼓勵商家推出優(yōu)惠活動?；蜀R椰海國際酒店總經(jīng)理李泱燃告訴記者，“五一”假期，該酒店也積極加入“寵粉”隊(duì)伍。?？谑袨橛慰桶l(fā)放了消費(fèi)券，包括住宿和餐飲補(bǔ)貼，在此基礎(chǔ)上，該酒店進(jìn)一步推出優(yōu)惠政策，比如憑演唱會門票可額外享受酒店住房、餐飲的折扣，還可獲贈免稅店優(yōu)惠券等。

據(jù)介紹，該酒店共有182個房間，5月1日的入住率達(dá)90%，這種情況將持續(xù)至5月4日，入住率比平時高出10%以上。其中，近60%的客人是為看演唱會而來，這些客人大多是90后、00后。

近年來，演唱會、音樂節(jié)等大型演出的綜合帶動作用明顯，成為節(jié)日期間的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，有效拉動舉辦地住宿、餐飲、交通、購物等消費(fèi)需求。

2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確要進(jìn)一步優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵各地適當(dāng)放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。落實(shí)巡演項(xiàng)目首演地內(nèi)容審核負(fù)責(zé)制，巡演地不再重復(fù)進(jìn)行內(nèi)容審核。文化和旅游部抓住“演出+旅游”發(fā)展新趨勢，積極培育“跟著演出去旅行”品牌，打造“票根經(jīng)濟(jì)”新模式，著力推進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“票根經(jīng)濟(jì)”是指消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場景中享受折扣、積分兌換等權(quán)益，從而形成“消費(fèi)鏈”延伸，產(chǎn)生更多消費(fèi)行為。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，每1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等。這也是演唱會和音樂節(jié)為何扎堆兒在“五一”期間舉行的重要原因。

“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，更多二三線城市加入了“五一”演唱會陣營，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。如安徽滁州，憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預(yù)訂同比增長1.3倍。

這個假期，海口市旅游和文化廣電體育局特別打造了為期5天的2025“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳窌顒?。據(jù)介紹，5月1日，音樂會現(xiàn)場人數(shù)突破兩萬人次，全平臺直播觀看量超33萬人次。

?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，?？诮谶€將舉辦“山歌響起的地方”刀郎2025巡回演唱會、陳奕迅世界巡回演唱會兩場大型營業(yè)性演出。

為迎接歌迷群體，?？谑型瞥鋈轿弧皩櫡邸狈?wù)體系，涵蓋交通、住宿、旅游、購物等多維度服務(wù)。比如，5月3日至4日、10日至11日期間開通免費(fèi)公交車和接駁車，憑相應(yīng)演唱會的門票或票根，可免費(fèi)乘車直達(dá)演出場地；還可憑演唱會的門票或票根參加演唱會前夜的預(yù)熱派對，到指定門店領(lǐng)取飲品，以及到商場領(lǐng)取禮品包等。

為有效穩(wěn)定全市酒店房價，?？诰频陞f(xié)會發(fā)動并組織53家優(yōu)質(zhì)酒店（1萬余間客房）向粉絲集中提供演出場地的免費(fèi)接駁服務(wù)、特惠房價政策及可延遲離店等系列專屬權(quán)益。?？谑羞€聯(lián)動涉旅企業(yè)推出“演出門票即通行證”優(yōu)惠計劃，11家景區(qū)實(shí)施門票減免政策，五大免稅店開展正品折扣活動，核心商圈也同步推出特色消費(fèi)體驗(yàn)，著力構(gòu)建“吃住行游購?qiáng)省比湕l服務(wù)生態(tài)，全面升級文旅消費(fèi)體驗(yàn)。