南國智庫·觀察｜音樂+文旅 點(diǎn)燃海南“五一”假期旅游熱潮

5月3日晚，?？谖逶春芋w育場(chǎng)內(nèi)外人潮涌動(dòng)，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)拉開大幕。

夜空下，青春的旋律回蕩，時(shí)代少年團(tuán)的歌迷粉絲們?cè)谝枪餐娮C了一場(chǎng)無與倫比的音樂盛會(huì)。

“我們5月1日就到?？诹?，逛吃了兩天，感受到?？跓崆樗苹?，超過癮！”湖北游客梁怡婷和朋友組團(tuán)專程來看時(shí)代少年團(tuán)的演唱會(huì)，“看完演唱會(huì)，計(jì)劃去三亞蜈支洲島體驗(yàn)海上項(xiàng)目?！?/p>

“五一”假期，來?？诳囱莩獣?huì)是南京游客李源野期待已久的旅行，“這是我第一次來海南，不僅能感受現(xiàn)場(chǎng)演出的魅力，還能品嘗海口的特色美食。接下來兩天要去文昌體驗(yàn)航天游，很是期待。”

2025“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳窌?huì)現(xiàn)場(chǎng)。?？谑新梦木止﹫D

“跟著演出去旅行”已然成為假期里一種新興的旅游方式，這種趨勢(shì)正重構(gòu)海南文旅消費(fèi)的流量地圖。

如今，“來海南看演唱會(huì)、玩音樂節(jié)、逛品牌展”已成為新時(shí)尚。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期堪稱“音樂節(jié)井噴季”，在主要旅游城市中，海口“五一”期間酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增長(zhǎng)3.4倍。

“五一”假期?？诘降子姓l在??？時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)選擇5月3日至4日在?？陂_唱，演出現(xiàn)場(chǎng)預(yù)計(jì)迎來3.5萬名觀眾，將成為“演唱會(huì)+文旅IP”的范例。

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)和演唱會(huì)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等。這也是音樂節(jié)和演唱會(huì)為何扎堆在“五一”假期舉行的原因。

“五一”期間，?？谑新梦木诌€在世紀(jì)公園草坪推出了為期5天的2025“夸下海口”夏日草坪音樂會(huì)活動(dòng)。其中，5月1日，音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)突破2萬人次，全平臺(tái)直播觀看量超33萬人次。

此外，5月2日晚，“日落交響 光影頌歌”2025第二屆榮山寮金沙灣日落音樂會(huì)在?？跇s山寮村火熱上演，吸引眾多市民游客前往觀看。

游客打卡音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。海口市旅文局供圖

音樂節(jié)和演唱會(huì)也為周邊商家?guī)砹松虣C(jī)，從酒店預(yù)訂到餐飲服務(wù)，從免稅購物到交通出行，帶動(dòng)效應(yīng)十分明顯。

?？跒I海大道和西海岸沿線酒店“五一”假期入住客人明顯增多，“其中大多是沖著音樂節(jié)和演唱會(huì)來的?！?/p>

cdf海口國際免稅城也隨之迎來購物熱潮。國風(fēng)美學(xué)場(chǎng)景、夏日主題派對(duì)、品牌優(yōu)惠促銷等活動(dòng)精彩紛呈，為游客帶來全新購物體驗(yàn)。

游客打卡cdf?？趪H免稅城。cdf?？趪H免稅城供圖

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)和音樂節(jié)是今年“五一”假期消費(fèi)的熱點(diǎn)，呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)?！拔逡弧逼陂g，全國5000人以上規(guī)模的大型營業(yè)性演出預(yù)計(jì)將超百場(chǎng)，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計(jì)帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)超20億元。

其中，時(shí)代少年團(tuán)、周華健、任賢齊等明星演唱會(huì)，北京超級(jí)草莓音樂節(jié)、天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)等演出項(xiàng)目熱度高漲。

值得期待的是，除時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)，5月10日至11日，五源河體育館將舉辦“山歌響起的地方”刀郎2025巡回演唱會(huì)；6月13日至15日還將舉辦陳奕迅世界巡回演唱會(huì)。

為迎接歌迷粉絲，海口市推出了全方位“寵粉”服務(wù)體系，涵蓋交通、住宿、旅游、購物等多維度服務(wù)。同時(shí)，為有效穩(wěn)定全市酒店房?jī)r(jià)，?？谑芯频陞f(xié)會(huì)組織53家優(yōu)質(zhì)酒店（一萬余間客房）向歌迷粉絲集中提供五源河體育場(chǎng)/館免費(fèi)接駁服務(wù)、特惠房?jī)r(jià)政策及可延遲離店等系列專屬權(quán)益。

與此同時(shí)，?？谑新梦木诌€聯(lián)動(dòng)景區(qū)、免稅店等各類涉旅企業(yè)，圍繞“吃住行游購?qiáng)省比S度需求，打造多個(gè)超值優(yōu)惠的旅游消費(fèi)娛樂場(chǎng)景，讓演出門票即是全城優(yōu)惠的通行證。

?？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，?？谡⒆恪皶r(shí)尚消費(fèi)活力之城”、“魅力海島人文之城”的戰(zhàn)略定位，將繼續(xù)豐富消費(fèi)場(chǎng)景，塑造國際化旅游服務(wù)品牌，滿足市民游客個(gè)性化旅游需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，音樂節(jié)和演唱會(huì)是重要的文化旅游吸引物，對(duì)于海南創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)需求、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品位和品質(zhì)等具有重要的推動(dòng)作用。

同時(shí)，音樂節(jié)和演唱會(huì)所帶來的巨大人流，進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、交通、住宿、免稅等相關(guān)消費(fèi)，擴(kuò)大范圍經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。海南可整合更多文旅場(chǎng)景，為觀眾打造沉浸式“音樂+文旅”新體驗(yàn)，持續(xù)助力地方文旅消費(fèi)。