媒體關(guān)注缺乏宣傳方式落后 ?？谥新氃盒Ｈ绾胃淖兩鐣?huì)認(rèn)知？

　　近年來(lái)，從中央到地方，都在大力扶持中職教育的發(fā)展，但中職教育仍然面臨著社會(huì)認(rèn)知不足的困境。海口網(wǎng)（微信號(hào)：haikouwang2013）記者近日走訪了多家?？谥新氃盒０l(fā)現(xiàn)，造成這種困境的重要原因之一在于中職院校長(zhǎng)期以來(lái)缺乏媒體關(guān)注，宣傳方式的陳舊讓中職院校始終游離于社會(huì)大眾的視線之外。

　　社會(huì)認(rèn)知不足影響招生

　　“現(xiàn)在招收了150人左右，然而我們今年的招生計(jì)劃是1000人?！标惱蠋熓悄呈〖?jí)重點(diǎn)中職學(xué)校招生老師，如何完成招生計(jì)劃是當(dāng)前他心里懸著的大石頭。而另一家海南知名的技工學(xué)校則情況稍好，1200人的招生計(jì)劃完成了300多人，但問(wèn)題在于這300多人大多集中于少數(shù)幾個(gè)熱門專業(yè)，冷門的可能只有寥寥幾人報(bào)名。

學(xué)生在上課。（海南省農(nóng)業(yè)學(xué)校供圖）

　　“和往年的情況其實(shí)差不多，預(yù)計(jì)到8月初招生才會(huì)逐漸熱起來(lái)。”陳老師坦言，近年來(lái)國(guó)家大力推廣職業(yè)教育，從中央到省市都在不斷推出政策、措施給予扶持，但是在社會(huì)公眾眼中，對(duì)中職的看法一時(shí)還難以改變。?？谑薪逃职l(fā)布的《2018年度中等職業(yè)教育質(zhì)量年度報(bào)告》中便指出：社會(huì)對(duì)中職教育的認(rèn)識(shí)程度不高。

　　一窩蜂地報(bào)名熱門專業(yè)正是認(rèn)識(shí)程度不高的表現(xiàn)之一。一名國(guó)家重點(diǎn)中專的招生老師告訴?？诰W(wǎng)記者，有一年學(xué)校招生1500人，結(jié)果居然有700多人報(bào)的是同一個(gè)專業(yè)——烹飪。

　　然而在公眾眼中的冷門專業(yè)有時(shí)卻是最容易就業(yè)的專業(yè)。海南省農(nóng)業(yè)學(xué)校招生辦的邢老師告訴海口網(wǎng)記者，該校重點(diǎn)農(nóng)業(yè)專業(yè)的學(xué)生作為專業(yè)性很強(qiáng)的人才，基本都是還未畢業(yè)就已經(jīng)被企業(yè)招聘一空，“但是通常只有家里是從事這些行業(yè)的學(xué)生，知道這行的前景，才會(huì)報(bào)名來(lái)學(xué)這些專業(yè)。”

　　宣傳渠道匱乏困擾學(xué)校

　　初中畢業(yè)生宋文君（化名）正在考慮要報(bào)名哪所中職學(xué)校，但是他在網(wǎng)上搜索了幾家心儀學(xué)校的名字后卻感到失望，“能找到的有用信息非常少，尤其是根本不知道學(xué)校的什么專業(yè)好，基本看不到媒體報(bào)道。”多家中職學(xué)校的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，此前很少或是從來(lái)沒有接受過(guò)媒體的采訪，相比于大、中、小學(xué)，甚至是幼兒園，中職院校能夠以正面報(bào)道的形式見諸報(bào)端、電視的機(jī)會(huì)很少。

優(yōu)美的校園環(huán)境。（海南省農(nóng)業(yè)學(xué)校供圖）

　　這樣的“困境”時(shí)至今日更是顯現(xiàn)無(wú)遺。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，?？诰W(wǎng)記者走訪的中職院校多數(shù)仍沿用著傳統(tǒng)印發(fā)宣傳手冊(cè)的招生宣傳方式，有的學(xué)校甚至是照著考生名單，一家一家地打電話去向?qū)W生推薦。

　　“學(xué)生也許看到了，但是沒辦法更深一步了解，有的學(xué)生想來(lái)參觀但找不到地方，有的還把我們學(xué)校和另一家搞混了?！币患脊W(xué)校招生工作的負(fù)責(zé)人坦言，希望能通過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等更多樣的方式宣傳學(xué)校，但問(wèn)題是缺乏渠道。

　　中職院校的宣傳不應(yīng)墨守成規(guī)

　　中職院校并非不想趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快車，但常常是心有余而力不足。?？诰W(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，幾乎每家學(xué)校都在宣傳單上印了微信公眾號(hào)二維碼，但不少學(xué)校掃碼后，彈出來(lái)的信息竟是2017、2018年的招生簡(jiǎn)章，公眾號(hào)里面的內(nèi)容往往是幾年前的。近來(lái)短視頻宣傳異?；鸨?，但幾乎沒有學(xué)校運(yùn)營(yíng)，也就不難理解為何社會(huì)公眾對(duì)中職院校的認(rèn)知無(wú)法改變。

　　“我們也認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的宣傳方式效果越來(lái)越差，特別是現(xiàn)在不管是家長(zhǎng)還是學(xué)生，都更依賴手機(jī)來(lái)接收訊息。”陳老師認(rèn)為，中職院校的宣傳不應(yīng)墨守成規(guī)，“通過(guò)更接地氣的宣傳方式才能讓學(xué)生有興趣來(lái)了解我們學(xué)校，希望能夠借助媒體平臺(tái)彌補(bǔ)我們的不足，借助媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力、輻射能力，用新鮮熱門的傳播方式來(lái)改變社會(huì)公眾對(duì)我們中職學(xué)校的認(rèn)知?！?/p>

　　日前，?？诰W(wǎng)推出了“?？诼毿Ｑ捕Y”專題系列報(bào)道，以深度報(bào)道、資訊更新、整合信息的方式，用文字、圖片、視頻等豐富的內(nèi)容，重點(diǎn)報(bào)道當(dāng)下海口職校的招生、教學(xué)、實(shí)習(xí)、就業(yè)等多方面的情況。另外，?？诰W(wǎng)也將全面調(diào)動(dòng)自身的傳播資源，除了在網(wǎng)站，也將在微信、微博、頭條號(hào)等渠道推送關(guān)于海口職校教育的內(nèi)容，大范圍傳遞海口職校教育信息，讓更多人重新樹立起對(duì)?？诼毿＝逃男判?，展現(xiàn)海口職業(yè)學(xué)校最真實(shí)和最美的面貌。

　　見習(xí)記者陳亮嘉 攝影報(bào)道

　?。ê？诰W(wǎng)8月4日訊）

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