海南不斷創(chuàng)新旅游文化推廣方式 開啟旅游目的地營銷新時代

　　原標題：我省不斷創(chuàng)新旅游文化推廣方式，開啟旅游目的地營銷新時代 用世界語言講好海南故事

　　7月15日，國務院新聞辦公室對外推廣局重點指導，芒果TV、Discovery聯合出品的全球首檔跨國聯合制作職業(yè)體驗紀實真人秀《功夫學徒》定檔發(fā)布會在?？谂e行。海南旅游發(fā)展的成果和故事如何以真人秀節(jié)目的形式呈現，引發(fā)大眾期待。

　　這是2019海南暑期旅游推廣與消費活動中，海南旅游文化國際推廣的又一次全新嘗試。近年來，我省在持續(xù)加大旅游推介力度的同時，不斷創(chuàng)新旅游營銷方式，用世界語言講好海南故事，提升海南的世界能見度，助力海南旅游國際化。

　　創(chuàng)新國際推廣方式

　　《功夫學徒》的最后兩集在海南拍攝，聚焦海南旅游警察及主題公園建設，這恰恰是我省旅游發(fā)展的亮點之一。

　　省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，Discovery和芒果TV都擁有廣泛的用戶基礎、強大的制作團隊、成熟的傳播體系，非常適合作為海南宣傳的輸出端口?！豆Ψ驅W徒》以真人秀的形式向世界分享海南旅游與國際接軌的開放和包容，讓海南旅游發(fā)展的成果和故事以更生動和趣味化的呈現，希望讓全球觀眾通過《功夫學徒》愛上海南，讓更多的國際友人來海南旅游、度假休閑、生活。

　　主題化營銷不斷深入

　　“與海南共成長”，也是海南旅游文化國際形象推廣活動的主題，與當下海南全島建設自由貿易試驗區(qū)和探索建設中國特色自由貿易港的背景相當契合。

　　今年4月，由省旅文廳舉辦的“與海南共成長”海南旅游文化國際形象推廣活動新聞發(fā)布會上，國際鋼琴藝術家吳牧野和本土文創(chuàng)形象波波椰分別擔任推廣大使和吉祥物，攜手為海南代言，讓人們感受到了海南旅游文化的多元形象。

　　其實，早在2016年，我省旅游部門就策劃進行了以“發(fā)現海南”為主題的系列國際推介會，2017年則以“體驗海南”為主題，2018年升級為“愛上海南”，2019年又向世界發(fā)出邀請：與海南共成長。從“發(fā)現”到“體驗”到“愛上”的旅游推介三部曲，以循序漸進的方式讓更多境外游客從不知道海南到了解海南，從對海南感興趣到體驗海南，進而愛上海南、建設海南。如今，“與海南共成長”的主題則更加凸出了時代感，邀請全世界共同見證并參與海南的發(fā)展與變化。

　　“用世界語言講好海南故事，海南也將更深度地參與國際旅游市場的分工之中?！睂O穎表示。越來越國際化的營銷理念、不斷創(chuàng)新的旅游營銷模式，正進一步擴大海南旅游品牌在海內外市場的認知度，助推海南國際旅游消費中心建設。

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