2018全球品牌價(jià)值100強(qiáng)揭曉 中國品牌群體增速系美國兩倍

　　5月29日，WPP和凱度華通明略于英國倫敦發(fā)布了“2018年 BrandZ全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排行榜，騰訊、阿里巴巴、中國移動(dòng)、中國工商銀行等14個(gè)中國品牌入選。所有來自中國的品牌的總價(jià)值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上，這是首次有一個(gè)國家的品牌群體增速超過美國品牌群體。

　　騰訊阿里殺入前十位

　　2018年 BrandZ全球品牌價(jià)值10強(qiáng)。

　　報(bào)告顯示，隨著越來越多的消費(fèi)者在Netflix上沉迷追劇，在Facebook上分享故事，從蘋果的iTunes下載APP，全球最具價(jià)值的100強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值創(chuàng)下了年度價(jià)值增幅紀(jì)錄。

　　前10名中，科技或科技相關(guān)品牌占據(jù)八席。科技類品牌繼續(xù)統(tǒng)治榜單，谷歌和蘋果仍分別把持排行榜第一、二位：谷歌品牌價(jià)值增長23%，達(dá)到3021億美元；蘋果增長28%，達(dá)到3006億美元。

　　來自中國的騰訊繼去年首次進(jìn)入前10名之后，今年繼續(xù)高歌猛進(jìn)上升到第5位，將Facebook（第6位）甩在了身后。阿里巴巴的品牌價(jià)值在過去一年中大漲92%，也首次進(jìn)入全球前10，排名第9。

　　報(bào)告稱，騰訊的名次較去年躥升了三位。騰訊的“品牌屋”為消費(fèi)者提供了從社交媒體到移動(dòng)支付、再到車船機(jī)票預(yù)訂的全方位服務(wù)。騰訊的微信是中國社交媒體平臺(tái)中的霸主，而且其全球用戶數(shù)量最近也已突破10億。

　　阿里巴巴得以首次躋身全球10強(qiáng)是得益于其圍繞著它的長期品牌目標(biāo)（brand purpose）精心規(guī)劃了廣告宣傳活動(dòng)，有力地支持了阿里巴巴的全球化擴(kuò)張。消費(fèi)者們在阿里巴巴“光棍節(jié)”期間打開錢包買買買，短短24小時(shí)就創(chuàng)造了逾250億美元的銷售額，實(shí)力碾壓“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”和亞馬遜“超級會(huì)員日”等外國網(wǎng)購節(jié)。

　　中國品牌主宰“價(jià)值增長速度”榜單

　　2018年上榜中國品牌。

　　今年，勇于開拓的中國品牌主宰了“價(jià)值增長速度”榜單。其中，京東（第59名）以94%的驚人增長（過去三年累計(jì)實(shí)現(xiàn)了1,273%的增長）獨(dú)占鰲頭，支撐這一增長的是該品牌進(jìn)軍金融等新行業(yè)類別的舉措。阿里巴巴以2個(gè)百分點(diǎn)的微弱差距在這個(gè)榜單上排名第二。

　　全球品牌價(jià)值增速位列第三的是茅臺(tái)（第34名），該品牌實(shí)現(xiàn)了89%的價(jià)值增長。中國人收入的不斷增加觸發(fā)了全國性的消費(fèi)升級，高端白酒在內(nèi)的高檔品牌紛紛受益。

　　報(bào)告稱，今年是首次有一個(gè)國家的品牌群體的增速超過美國品牌群體：本年度有14個(gè)中國品牌登上100強(qiáng)榜單，而2006年時(shí)只有一個(gè)（中國移動(dòng)）。所有來自中國的品牌的總價(jià)值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。

　　作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球300多萬消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析相結(jié)合。BrandZ的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)和彭博的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值。

　　盡管全球很多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和政治局勢依然有不確定性，但今年的榜單卻顯示出有史以來最強(qiáng)勁的年度價(jià)值增長——上榜品牌的合計(jì)凈增幅接近7500億美元（+21%）。這使BrandZ全球100強(qiáng)的總體品牌價(jià)值達(dá)到4.4萬億美元，亦即自2006年初次發(fā)布以來，12年間累計(jì)增長了204%。這也是BrandZ100強(qiáng)首次實(shí)現(xiàn)所有類別的品牌價(jià)值全面增長。

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