中國短視頻與直播聯(lián)盟成立 專家熱議短視頻社交屬性

　　中國短視頻與直播聯(lián)盟在京成立。專家學(xué)者以及快手、梨視頻、一下科技等業(yè)界大碗齊聚京城，關(guān)注視頻的互動(dòng)、社交屬性，希望促進(jìn)短視頻與直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

　　2017中國網(wǎng)絡(luò)視頻秋季高峰論壇暨中國短視頻與直播聯(lián)盟啟動(dòng)儀式昨日在京舉行，由中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心承辦。論壇以“短視頻的價(jià)值與營銷·網(wǎng)絡(luò)視頻新生態(tài)”為主題，解析短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。

　　中國短視頻與直播聯(lián)盟成立 促規(guī)范化發(fā)展

　　中國短視頻與直播聯(lián)盟，是由多家互聯(lián)網(wǎng)短視頻與直播行業(yè)的龍頭企業(yè)聯(lián)合組成的行業(yè)視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，本著資源共享、協(xié)同創(chuàng)新、合作共贏的原則。

　　中國傳媒大學(xué)黨委書記陳文申表示，移動(dòng)媒體時(shí)代造就了短視頻與直播的繁榮，傳媒人要投身于文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，致力于培育優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量

　　中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年說，目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正面臨重大的歷史責(zé)任，今年是短視頻爆發(fā)的精彩一年，這使得網(wǎng)絡(luò)視頻開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的社會(huì)屬性——社交性。他說，視頻社交作為一種趨勢性的網(wǎng)絡(luò)新現(xiàn)象引起業(yè)界、學(xué)界和投資界的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻從注重內(nèi)容的文化屬性，開始向注重互動(dòng)交往的社會(huì)屬性拓展。

　　談及聯(lián)盟創(chuàng)建初衷，鐘大年表示，是希望建立有秩序的制度系統(tǒng)和正能量的價(jià)值系統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)怎么做才能滿足人民日益增長的美好生活需要，是各方要去探討的。

　　中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書長王曉紅同樣強(qiáng)調(diào)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的蓬勃發(fā)展，當(dāng)前正面臨制度重建和自律發(fā)展的多重困惑；自律的平臺和平臺的自律，對于一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

　　據(jù)介紹，目前采用輪值主席的制度，首屆聯(lián)盟主席為一下科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官韓坤。

　　專家熱議短視頻 關(guān)注互動(dòng)與社交

　　“短視頻要更加注重UGC的價(jià)值升級，依靠科技提升用戶體驗(yàn)?！笨焓挚萍紓髅礁笨偛脛⒀笳J(rèn)為，從物質(zhì)層面看，要利用技術(shù)提高社會(huì)總價(jià)值，改善用戶生活質(zhì)量；精神層面上，滿足基層文娛需要，消除隔閡和孤獨(dú)感，提升幸福感。

　　今日頭條西瓜視頻運(yùn)營總監(jiān)姚帥，分享了今日頭條短視頻的成功之道：AI催生短視頻新版圖。他說，通過智能分發(fā)，將內(nèi)容供需渠道從點(diǎn)對點(diǎn)的兩極傳播升級至一個(gè)點(diǎn)對多個(gè)點(diǎn)的中心輻射型集束傳播，能極大程度擴(kuò)大內(nèi)容的輻射范圍、曝光次數(shù)，對于創(chuàng)者者和平臺來說是有利的。

　　梨視頻運(yùn)營總監(jiān)孫翔介紹，梨視頻加拍客是一個(gè)全新的拍客體系，它的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的核心模式是專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)+全球拍客網(wǎng)絡(luò)。其中，全球拍客包括草根拍客、專業(yè)拍客、機(jī)構(gòu)拍客與垂直拍客，而由于做的是資訊類視頻，專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)能在真?zhèn)巫R別、專業(yè)加工、價(jià)值觀把握上做好把關(guān)。

　　新片場聯(lián)合創(chuàng)始人、魔力TV副總裁李揚(yáng)，對內(nèi)容制作提出三點(diǎn)建議：第一，明白唯一的稀缺資源，是觀眾的時(shí)間和注意力；第二，清楚觀眾的訴求，要有趣、有用；第三，了解觀眾的心態(tài)，即我喜歡你，我想成為你。李揚(yáng)強(qiáng)調(diào)，要抓住用戶心理，高效、有針對性地進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出。

　　中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新媒體教研室主任顧潔認(rèn)為，短視頻很好地契合了今天社會(huì)碎片化的趨勢和形態(tài)，應(yīng)從“中介化”走向“媒介化”，從平臺化走向工具化，從社區(qū)化走向網(wǎng)絡(luò)化，通過多樣化的內(nèi)容和形式全面激活用戶互動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)化的用戶互動(dòng)關(guān)系與短視頻聯(lián)結(jié)起來。

　　當(dāng)天，還舉行了圓桌對話。什么樣的人適合做短視頻？炎炎視頻創(chuàng)始人兼CEO徐廣宇認(rèn)為，第一長得好看，第二能說會(huì)道，第三勤奮，第四要有學(xué)習(xí)能力，此外還要懂一些運(yùn)營知識。“遇言·不止”創(chuàng)始人兼CEO席越，聚焦匹配和創(chuàng)新兩個(gè)關(guān)鍵詞，認(rèn)為內(nèi)容要匹配用戶的心理、情感需求，才能產(chǎn)生更高的黏度，而如何把現(xiàn)有的東西用更新的主意創(chuàng)新出來，是短視頻未來的趨勢(完)

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