大文娛全產(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng)：阿里騰訊看中萬(wàn)億大市場(chǎng)

　　騰訊旗下的閱文集團(tuán)赴港上市，估值3年漲8倍

　　大文娛：阿里騰訊新黃金賽道

　　本報(bào)記者 張?jiān)粕?/p>

　　香港投資者正在等待著一個(gè)大紅包——下月上市的閱文集團(tuán)。由于認(rèn)購(gòu)熱烈，之前預(yù)計(jì)融資6億至8億美元的閱文集團(tuán)，已經(jīng)上調(diào)融資規(guī)模至10億美元，估值也將達(dá)到416億元。市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5000億的大娛樂(lè)領(lǐng)域，吸引了阿里和騰訊兩家巨頭投入重兵。作為最頂端的內(nèi)容生產(chǎn)，更成為這場(chǎng)交鋒的焦點(diǎn)。

資料圖：用戶(hù)正在使用手機(jī)。中新社記者 劉關(guān)關(guān) 攝

　　閱文3年估值從50億到416億

　　付費(fèi)閱讀時(shí)代，內(nèi)容最值錢(qián)

　　2014年底，騰訊花費(fèi)50億溢價(jià)收購(gòu)盛大文學(xué)，并和騰訊文學(xué)共同成立閱文集團(tuán)，當(dāng)時(shí)還有人質(zhì)疑這筆投資到底值不值。10月16日，騰訊發(fā)布公告，將分拆閱文集團(tuán)到港交所主板上市，最早11月在香港上市，估值達(dá)到416億元。這意味著，只用了不到3年時(shí)間，盛大文學(xué)就實(shí)現(xiàn)了曲線(xiàn)上市，估值也從50億漲到了400億，增長(zhǎng)了8倍。

　　閱文集團(tuán)的CEO吳文輝，是起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人之一，曾任盛大文學(xué)總裁、起點(diǎn)中文網(wǎng)CEO。2002年5月，吳文輝和他的小伙伴們?cè)诰W(wǎng)上開(kāi)設(shè)了一個(gè)論壇——玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)，即起點(diǎn)中文網(wǎng)的原身。2004年盛大以200萬(wàn)美元收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，2008年成立盛大文學(xué)，2013年吳文輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)離開(kāi)盛大加盟騰訊文學(xué)，2014年末騰訊文學(xué)又以7.3億美元收購(gòu)了盛大文學(xué)合并成為閱文集團(tuán)。

　　閱文集團(tuán)的招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年總收入達(dá)19.24億元，同比增長(zhǎng)了92.4%；期內(nèi)凈利潤(rùn)為2.13億元，比去年全年凈利潤(rùn)還要高出600%。而2016年，閱文集團(tuán)總收入25.57億，凈利潤(rùn)只有3000萬(wàn)元。閱文集團(tuán)的收入中，在線(xiàn)閱讀以84.9%的占比成為大頭，版權(quán)及其他收入僅占15%。2016年中國(guó)最受歡迎的50名網(wǎng)絡(luò)作家，閱文就簽約了41位。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國(guó)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品當(dāng)中，按照票房計(jì)算，二十大電影中的13部、二十大最高收視電視連續(xù)劇的15部、二十大最高收視率網(wǎng)劇的14部、以及二十大最高下載網(wǎng)絡(luò)游戲的15部和二十大最高收視率動(dòng)畫(huà)的16部，都是來(lái)自于閱文平臺(tái)上傳的網(wǎng)絡(luò)作品。

　　事實(shí)上，閱文集團(tuán)更多承擔(dān)的是一個(gè)IP內(nèi)容的中介角色。IP內(nèi)容的上漲，意味著閱文集團(tuán)需要給平臺(tái)作家的版權(quán)費(fèi)也不斷上漲。去年位居網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首的唐家三少版稅收入1.1億元，其中一半就是從閱文平臺(tái)上獲得。

　　閱文集團(tuán)的招股說(shuō)明書(shū)還透露了很多有趣的數(shù)據(jù)：13億中國(guó)人里有3.6億看網(wǎng)文，70%在30歲以下，每天閱讀超過(guò)1個(gè)小時(shí)。閱文旗下的QQ閱讀和其他渠道共有1150萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，每個(gè)人平均一年貢獻(xiàn)177元。換句話(huà)說(shuō)，只要你是網(wǎng)文愛(ài)好者，或者看過(guò)由網(wǎng)文改編的電視劇或者電影，那么你就幾乎一定為閱文貢獻(xiàn)過(guò)收入。

　　大文娛全產(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng)

　　阿里跟企鵝看中萬(wàn)億大市場(chǎng)

　　不知不覺(jué)中，現(xiàn)在的年輕人生活已經(jīng)被AT兩大巨頭承包了。打開(kāi)微信刷刷朋友圈，很多人都在招呼你一起去搶阿里的2.5億雙十一紅包，帶上耳機(jī)用QQ音樂(lè)或蝦米音樂(lè)打發(fā)一下時(shí)光，空了打一盤(pán)王者榮耀，再到優(yōu)酷或騰訊視頻上，看看熱門(mén)劇和明星八卦，再打開(kāi)網(wǎng)站追一下熱門(mén)小說(shuō)，到了電影院用購(gòu)票APP買(mǎi)票，看到《羞羞的鐵拳》出品方之一也是貓眼電影……阿里巴巴和騰訊在各個(gè)泛娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域短兵相接，目的就是承包你的娛樂(lè)生活。

　　2011年騰訊提出了泛娛樂(lè)概念，經(jīng)過(guò)6年的布局，騰訊的泛娛樂(lè)已經(jīng)有了騰訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊電影、騰訊動(dòng)漫四大金剛。

　　以電商起家的阿里，在并購(gòu)了UC、優(yōu)土的強(qiáng)勢(shì)流量之后，還入股了華誼、光線(xiàn)、博納影業(yè)，收購(gòu)了蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)以及大麥網(wǎng)，入股了華數(shù)傳媒，逐步補(bǔ)齊了影業(yè)、文學(xué)、數(shù)娛，最后再補(bǔ)齊了游戲變現(xiàn)渠道，打造了自己的泛娛樂(lè)帝國(guó)。

　　至于未來(lái)，以社交和內(nèi)容起家的騰訊，泛娛樂(lè)化的做法或是最大化的IP產(chǎn)業(yè)鏈打通，將IP全產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。而阿里的核心優(yōu)勢(shì)是流量和分發(fā)，優(yōu)土、華數(shù)、淘票票都是排名第一的分發(fā)平臺(tái)，阿里勢(shì)必用自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)孵化泛娛樂(lè)產(chǎn)品。

　　對(duì)于市值超過(guò)4000億美金的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，分拆旗下的獨(dú)角獸上市正成為兩家公司增長(zhǎng)的新引擎。本月阿里投資的趣店在美國(guó)上市。騰訊投資的搜狗也計(jì)劃在紐交所上市，雙方在IPO領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)似乎才剛剛開(kāi)始。

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