市場瓶頸來臨專利短板顯現(xiàn) 手機(jī)營銷紅利還能撐多久？

?　　最近一個階段，各手機(jī)廠家競相發(fā)布自己的新機(jī)，規(guī)模動靜搞得一個比一個大。其中，6月11日OPPOR11的發(fā)布，更是引起了朋友圈的刷屏。財大氣粗的OPPO巨資邀請了娛樂圈的半壁江山前來捧場，包括迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合、周杰倫等一眾明星前來助陣。但在明星的風(fēng)頭之下，新品卻引來了市場的口水，有網(wǎng)友吐槽，OPPOR11除了主打拍照還是拍照，典型的“廠妹手機(jī)”。

　　除了拍照，OPPO R11再無亮點(diǎn)

　　樂淘樂購網(wǎng)站創(chuàng)始人何璽以《配置普通，長得丑，OPPOR11凸顯OPPO創(chuàng)新乏力》一文，直指OPPOR11配置普通，模仿痕跡太重，而且缺乏創(chuàng)新能力，單單以渠道和營銷難以長久。缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，重復(fù)老套的砸錢游戲，裹足不前的渠道政策，正在阻礙OPPO的進(jìn)一步發(fā)展。

　　有資料顯示：OPPO在線上的銷量占比不足5%，其線下門店達(dá)20萬個。vivo線下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25萬家，售后服務(wù)中心已達(dá)430余家，體驗(yàn)中心超過1000家。而華為的線下門店數(shù)量不及OPPO、vivo的十分之一。

　　藍(lán)綠兄弟幾十萬家的店面，人員更是不計(jì)其數(shù)，加之鋪天蓋地的廣告，其一年?duì)I銷費(fèi)用注定是一個驚人的數(shù)字。雖然OPPO、vivo在拍照、音樂快充等功能上不遺余力地宣傳，但在內(nèi)在芯片、頻率波段和定位精準(zhǔn)度相關(guān)的元器件上卻選擇“夠用就行”。渠道費(fèi)用過高，必然要削減硬件研發(fā)成本。但這種人員眾多而且分層級的線下渠道，必須靠不斷出新品和高昂的渠道費(fèi)用來支撐。市場好時，OPPO、vivo這一套體系得以迅速擴(kuò)張。假如市場發(fā)生不利變化，OPPO和vivo的這種營銷模式將會難以為繼，市場也將快速萎縮。

　　專利短板將是OV手機(jī)的致命傷

　　近日，一篇關(guān)于華為在英國因?yàn)閷＠唤鄣南V泛傳播，再一次將手機(jī)廠商專利權(quán)的問題帶入大眾視野。

　　作為衡量手機(jī)廠商研發(fā)能力的重要指標(biāo)之一，專利權(quán)的數(shù)量，也從側(cè)面代表了該廠商的研發(fā)實(shí)力。國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，中國知名國產(chǎn)手機(jī)品牌中，OPPO與vivo專利數(shù)遠(yuǎn)不及華為和中興。特別是vivo更是差距明顯，發(fā)明授權(quán)數(shù)和外觀設(shè)計(jì)數(shù)都是十位數(shù)，沒有過百。

　　“對于一個品牌而言，維系其生命力的不是爆點(diǎn)，也不是營銷渠道。所以對于vivo、OPPO來說，最大的問題是怎么樣讓品牌持續(xù)被消費(fèi)者購買、認(rèn)同，趁著現(xiàn)在很火要思索如何持續(xù)下去的問題。”營銷戰(zhàn)略專家顧均輝表示。

　　2016年以來，一方面華為、小米等手機(jī)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍線下，另一方面，OP-PO、vivo在登峰造極后也受到自身瓶頸期的制約。OPPO的一位山東省代理商曾向《商學(xué)院》記者表示，雖然2017年一季度OPPO出貨量增速高達(dá)81%，但OPPO工廠和各個省代一致預(yù)估，今年或者明年國內(nèi)OPPO的銷量應(yīng)該會達(dá)到頂峰，以后可能要下降或者勉強(qiáng)維持這個水平。現(xiàn)在OPPO正在開拓東南亞、印度、非洲、歐洲市場，今明兩年應(yīng)該會進(jìn)入美國。

　　然而開拓國際市場，手機(jī)專利權(quán)就是OPPO和vivo的攔路虎！去年年底，音頻技術(shù)研發(fā)企業(yè)杜比實(shí)驗(yàn)室就將OP-PO和vivo告上了印度法庭，原因是兩家公司的手機(jī)產(chǎn)品侵犯其專利權(quán)，且沒有支付相應(yīng)專利費(fèi)。后法院裁定，vivo和OPPO兩家公司每部手機(jī)需賠3.4元。

　　OPPO、vivo這對藍(lán)綠兄弟現(xiàn)在正在蒙眼狂奔，過度依賴營銷而不注重專利技術(shù)的投入，這對兄弟的未來會發(fā)生什么，我們只能拭目以待。

?

?

相關(guān)鏈接：

?