乒球賽場成中國品牌與中國文化秀場，看國球如何以“文化自信”做大做強(qiáng)市場

??? 新華社德國杜塞爾多夫6月6日電 題：從世乒賽看乒乓球成為中國的軟實(shí)力

　　新華社記者王子江、張寒

???2017年世界乒乓球單項(xiàng)錦標(biāo)賽5日在這里閉幕，與過去20年的歷屆比賽一樣的是，中國隊(duì)依舊強(qiáng)大，贏得了5個(gè)項(xiàng)目中的4項(xiàng)冠軍，其中三個(gè)項(xiàng)目的決賽在中國選手之間進(jìn)行。本次比賽也表現(xiàn)出與往屆不同的地方，那就是乒乓球已經(jīng)作為中國的軟實(shí)力，發(fā)揮了傳播中國文化的重要作用。

　　中國球迷數(shù)量出現(xiàn)井噴

　　本屆世乒賽對(duì)于63歲的意大利記者博扎來說，印象最深的就是現(xiàn)場眾多的中國球迷，他有時(shí)甚至感覺是在中國比賽。博扎在歐洲體育大報(bào)《米蘭體育報(bào)》干了27年，他采訪了1989年以來所有的世乒賽和其他大型乒乓球國際大賽，還去中國采訪了自1996年以來所有的全國錦標(biāo)賽和全運(yùn)會(huì)乒乓球比賽。他認(rèn)為乒乓球現(xiàn)在從賽場內(nèi)到賽場外，更加代表中國。

　　博扎說：“1989年世乒賽在德國舉行時(shí)，現(xiàn)場只有少數(shù)幾個(gè)中國球迷。這些年來，我們先是看到中國人到全世界旅游，然后看到他們?cè)诟鱾€(gè)國家購物，這還是我第一次看到他們把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了乒乓球比賽，對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的確是個(gè)好事情?！?/p>

　　小熊是上海一所知名大學(xué)會(huì)計(jì)專業(yè)的大四學(xué)生，也是一名鐵桿的乒乓球球迷。她不顧畢業(yè)找工作，自費(fèi)來到德國觀看中國隊(duì)的比賽，與10名球迷租住在一套三居室里，每天都去賽場看球，與她同屋的還有一名來自香港的女球迷，同樣是大學(xué)生。

　　小熊說，作為中國隊(duì)的“團(tuán)粉”，她們不算是最瘋狂的，張繼科的球迷更多，為了在看臺(tái)上掛上寫有中國和張繼科名字的巨大紅旗，她們包了一面看臺(tái)所有的座位，每天的費(fèi)用據(jù)稱高達(dá)4、5萬人民幣，都是通過球迷會(huì)眾籌的。

　　國際乒聯(lián)主席維克特也注意到了中國球迷數(shù)量井噴這一新現(xiàn)象，他認(rèn)為這次眾多的中國球迷來到德國世乒賽，給世乒賽增添了新的文化氛圍，對(duì)于乒乓球運(yùn)動(dòng)來說，也是非常“積極的事情”。維克特還認(rèn)為，中國球迷的到來，也使以前中國選手之間進(jìn)行的比賽，變得不再“乏味”。

　　中國品牌與中國文化的秀場

???本屆世乒賽也為中國企業(yè)提供了很好的贊助平臺(tái)，至少五家企業(yè)成為主要贊助商，其中包括華為和紅雙喜等知名品牌。可以預(yù)見，利用乒乓球打造世界名牌，對(duì)于中國企業(yè)的吸引力將越來越大，因?yàn)橹袊砥古仪虻淖罡咚?，乒乓球也是中國的象征之一?/strong>

???參加本屆世乒賽的600多名運(yùn)動(dòng)員中，中國運(yùn)動(dòng)員和以前來自中國的“海外兵團(tuán)”超過50人，他們代表了20多個(gè)國家和地區(qū)?，F(xiàn)在是北京大學(xué)副教授的前世乒賽冠軍劉偉在接受新華社記者電話采訪時(shí)說：“這些在國外效力的運(yùn)動(dòng)員和教練本身就是文化使者，輸出著中國的乒乓球理念和中國文化?！?/p>

???這次比賽的組織者現(xiàn)場安排了兩名分別說中英文的主持人，連英文主持人也不斷用“謝謝”“你好”“中國人加油”等中文詞匯調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。中文成為乒乓球的賽場語言，這在其他任何在國外舉行的大型國際比賽中，都是很難看到的。

　　中國乒乓球隊(duì)總教練劉國梁因此非常感慨：“本屆世乒賽向世界展示了中國作為乒乓球大國的乒乓文化。我們最主要的對(duì)手日本隊(duì)中，有三分之一的教練和隊(duì)員，要么是中國人，要么會(huì)說中國話。在乒乓球領(lǐng)域，你不會(huì)說中國話，都有點(diǎn)不好意思?！?/p>

　　以“文化自信”做大做強(qiáng)乒球市場

　　很多人總以“小項(xiàng)目和小球”來形容乒乓球，對(duì)于中國乒乓球雄霸世界顯得極為不自信，似乎是冠軍拿得越多，負(fù)疚感越重。實(shí)際上，乒壇人士并不這么看，國際乒聯(lián)主席維克特就說：“中國的乒乓球水平高不是罪過?！钡聡餍遣柡桶锥砹_斯名將薩姆索諾夫也都告訴記者：“我們不行是我們自己的問題，與中國人無關(guān)?！?/p>

??? 如何發(fā)揮乒乓球作為中國軟實(shí)力的作用，本次世乒賽給出了很好的答案。

???首先，不管規(guī)則如何變化，中國隊(duì)必須保持強(qiáng)大的實(shí)力。丁寧和朱雨玲之間的女單決賽、馬龍和樊振東之間的男單決賽，容納大約8000名觀眾的現(xiàn)場全部爆滿，觀眾最終需要的還是最高水平的較量。“實(shí)力是最大的影響力”，和足球、網(wǎng)球等職業(yè)比賽一樣，高水平的比賽是前提，球員來自哪里，其實(shí)并不重要。

???其次，做大做強(qiáng)中國的乒乓球市場，讓“國球”成為大眾消費(fèi)項(xiàng)目，觀看乒乓球比賽成為人們生活的一部分。中國并不缺乏乒乓球的消費(fèi)者，缺的還是精品賽事。這方面，美國的籃球、棒球、橄欖球和英國的斯諾克等運(yùn)動(dòng)給我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

???第三，繼續(xù)向全世界敞開大門，幫助其他國家和地區(qū)提高水平。2014年，中國乒乓球?qū)W院歐洲分院在盧森堡成立，走出了非常積極的一步。國際乒聯(lián)主席維克特在本次世乒賽期間，多次對(duì)中國教練在世界各地的貢獻(xiàn)提出贊揚(yáng)。他也為乒乓球未來的發(fā)展指出道路，那就是與中國開展合作，把“乒乓高手都來自中國”的狀況扭轉(zhuǎn)為“乒乓高手由中國培養(yǎng)”，做大乒乓球這塊蛋糕，向足球和網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)靠攏。