多管齊下治理朋友圈廣告亂象

　　要創(chuàng)設法律實施的良好環(huán)境，首先在于提高受眾的責任意識。通過“受眾當心”的引導機制，使受眾能自愿地抵制“被廣告”行為，不亂轉發(fā)，不亂點贊。

　　廣告新規(guī)施行半月，朋友圈廣告亂象仍存。在微信朋友圈內，各種微商、代購廣告依舊我行我素，各類應季的推銷在朋友圈里紅紅火火。不僅如此，許多微信公號仍然在發(fā)布一些商業(yè)廣告，但這些并沒有打上“廣告”標簽。（9月20日《法制日報》）

　　《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》正式實施半月有余，在互聯(lián)網類中門戶網站、導航網站、搜索網站等，其彈出廣告、付費搜索廣告等行為明顯看到了法律實施的痕跡，而在自媒體中，尤其是“兩微一端”（微信、微博及客戶端）中，這樣的痕跡并沒有顯著出現(xiàn)。

　　朋友圈及微信公號處于自媒體中最具備社交網站特性的地方，在這里純粹的廣告人與受眾的界限已經非常含糊，由此構成了這一領域的法律實施之困。

　　以工商行政管理的監(jiān)管為例，傳統(tǒng)的監(jiān)管立足于地域管轄之模式，對于非平臺網站的大多數網站，憑其注冊登記地可依法確立監(jiān)管權，而對于社交平臺上的各類自媒體，甚至包括電商平臺上各類微商，來源地五花八門，當朋友圈或微商違反廣告法時，面臨著誰來執(zhí)法的尷尬。

　　而從廣告發(fā)布方式上看，新規(guī)定強調廣告要具備“識別性”，應注明“廣告”，這些格式要求對于固定網頁的媒介上可以落實，而對于隨時處于流動和更新狀況的微信與朋友圈而言，如何落實這些規(guī)定，需要由平臺的新技術支持才能做到。

　　而從廣告行為上看，自媒體的社交傳播給廣告“軟文”一個相當大的活躍空間，一個大V只需要說一下“今天我吃了什么”、“我用了什么”就能收獲相當不錯的廣告營銷效果，朋友圈內的轉發(fā)也可能把某一特定廣告成功植入其中，這也是為什么越來越多的廣告經銷商把目光放在微信和朋友圈的推廣上。

　　如何規(guī)范和遏制這一領域的廣告亂象，使之與我國的《廣告法》及《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》相一致呢？首先要創(chuàng)設法律實施的良好環(huán)境，這一環(huán)境首先在于受眾本身“身份確定”，提高受眾的責任意識。通過“受眾當心”的引導機制，使受眾能自愿地抵制“被廣告”行為，不亂轉發(fā)，不亂點贊。“受眾當心”機制可以引導和教育平時亂傳獲利、受損則求法律保護的不負責任受眾。其次，與之配合的是應在網絡上始終有“一鍵舉報”設計，對于互聯(lián)網上跨地區(qū)、甚至跨境的廣告違法行為，通過“中心協(xié)調、區(qū)域聯(lián)運”的執(zhí)法模式來應對法律規(guī)避。最后，在“受眾當心”的基礎之上，強化社交網絡平臺的行業(yè)自律與自查自糾，提高廣告侵權責任。