高爾夫深圳國際賽 辦借鑒·融合·創(chuàng)新之賽

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觀眾走進(jìn)深圳國際賽賽場

　　自高爾夫重回奧運(yùn)比賽項目的消息公布以來，整個行業(yè)談?wù)摰脑掝}就始終未曾離開過“高爾夫回歸運(yùn)動本質(zhì)”?；蛟S對于普通市民來說，談“回歸”并不是那么準(zhǔn)確，畢竟很多人都從來不了解高爾夫作為體育運(yùn)動項目的真實面貌。4月21-24日，今年中國舉行的首場歐巡賽——高爾夫深圳國際賽將會在深圳正中高爾夫球會如火如荼地展開。除了思考如何辦好一場國際水準(zhǔn)的專業(yè)賽事，如何以實際行動為中國奧運(yùn)加油之外，深圳國際賽的主辦方在高爾夫如何真正走近市民的問題上思考頗多。如何創(chuàng)新辦賽？如何讓市民主動“走”上高爾夫賽場，體驗高爾夫作為運(yùn)動的魅力。這成了今年深圳國際賽的一項大事。

　　在1月8日舉行的新聞發(fā)布會上，正中集團(tuán)副總裁費海龍先生拋出了“8公里高爾夫綠色健走”、“18號果嶺主場時間”等一系列新穎的觀賽主題活動，引起業(yè)界、媒體的熱議。其實這些做法并不能完全算是“首創(chuàng)”，在高爾夫運(yùn)動最發(fā)達(dá)的美國就有這樣一場即使是在西方世界里都依然顯得非?！傲眍悺钡母郀柗虼筚悺P凰城公開賽。

　　全城熱戀高爾夫 ?鳳凰城效應(yīng)可借鑒

　　在鳳凰城公開賽的16號洞（3桿洞），主辦方用3萬座席的觀眾看臺把整條球道變成了“超級碗”的現(xiàn)場。凡抵達(dá)此洞的球員，在開球之后必會獲得觀眾聲勢浩大的叫好聲或是噓聲，甚至從看臺飛來的“礦泉水瓶”。而球員面對如此陣勢卻是從容以對，還主動與觀眾互動，甚至連向來在賽場上掛著“撲克臉”的老虎-伍茲也會在噓聲過后親切地把簽名球或者手套送給看臺邊的小朋友。這樣“火爆”的現(xiàn)場氛圍，在高爾夫賽事中，除鳳凰城外再無二家。

　　美國作為體育賽事產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，之所以會在一場本應(yīng)“冷靜”的高爾夫國際賽事上玩出“超級碗”的效果，除了高爾夫運(yùn)動擁有廣大的群眾基礎(chǔ)外，根本的原因是，高爾夫本來就是一項體育運(yùn)動。自久遠(yuǎn)的古羅馬、古希臘時代起，體育競技賽事就同時兼有大眾娛樂的功能，只是高爾夫特殊的規(guī)則要求，使得高爾夫大賽自誕生以來便打上了“紳士”的烙印。但既然鳳凰城成功了，找到了每場比賽中的十七萬觀眾的觀賽需求與一百多名球員參賽需求間的平衡，那么“存在即真理”，這種特立獨行的辦賽方式就必有其可取之處。

　　中國有句俗話，“懂行看門道，不懂看熱鬧”，高爾夫在中國要作為一項體育運(yùn)動得到大眾的認(rèn)可，第一步要做的就是——讓大眾愿意主動走進(jìn)賽場，去看，去體驗。

　　借鑒·融合·創(chuàng)新 打造觀賽樂趣

　　把市民請進(jìn)一場“看不懂”的賽事、并且樂此不疲是深圳國際賽自2015年創(chuàng)辦以來一直努力實現(xiàn)的目標(biāo)。從第一屆的“城市嘉年華”主題，到今年的“你的主場”，第二屆深圳國際賽在賽事主題得到升華的同時，主辦方策劃了“8公里高爾夫綠色健走”、“18號果嶺主場時間”這些即使是不懂高爾夫的人依然可以輕松參與、樂在其中的觀賽主題活動，讓“你的主場”這一主題充實、豐滿起來。

　　為何會選擇用“健走”和“主場時間”這樣的形式來吸引市民參與？正中集團(tuán)副總裁費海龍先生表示：?打一場球走18洞對于喜愛高球的人來說不算什么，可跟組觀賽看一場球，即使對于鐵桿球迷來說也是一件辛苦的事，因為失去了參與感。

吉祥物“小揮揮”與觀眾互動

　　對于如籃球、足球這樣在全世界范圍內(nèi)廣受歡迎的運(yùn)動，每每比賽之時往往座無虛席，現(xiàn)場氣氛也隨著場上變化高潮迭起，因為球迷們在現(xiàn)場可以盡情地為自己喜愛的球員拍手叫好、吶喊助威，甚至常有球隊因主場優(yōu)勢輕松獲勝，這就是觀眾參與的效果。高爾夫運(yùn)動因為它的運(yùn)動特性，使得賽事沒有那么多戲劇化的對抗場面，觀眾即使叫好也要選對時機(jī)。這樣一來，觀賽的樂趣就大打折扣。深圳國際賽要做的就是把看比賽變成一件好玩的事，讓現(xiàn)場氣氛火起來，讓觀眾把觀賽的樂趣找回來，這樣，大家才會愿意到現(xiàn)場享受這場比賽。

　　其實，看比賽本身就是在運(yùn)動。18個洞走下來就差不多相當(dāng)于8公里的距離，既是一次長達(dá)數(shù)小時、小有挑戰(zhàn)的有氧運(yùn)動，但門檻又不高，老少皆宜，最適合家庭活動。那么為何不把看比賽變得更有趣一些呢？變成一場與看比賽同時進(jìn)行的個人挑戰(zhàn)，一邊欣賞國際球星精湛的球技，一邊完成沿途的互動關(guān)卡，一天下來除了視覺的享受，還能收獲獎品禮品呢？

　　因此，深圳國際賽借鑒了鳳凰城公開賽的“超級碗”和籃球比賽中“中場時間”的做法，并加以融合，把看比賽變成“8公里高爾夫綠色健走”，讓這8公里的步行變得有目標(biāo)；在18號洞果嶺設(shè)計的“主場時間”互動活動，把慢節(jié)奏的高爾夫比賽變得緊湊、有興奮點，讓整個比賽對于觀眾來說變得好玩起來。作為中國內(nèi)地唯一以城市命名、唯一由球會（深圳正中高爾夫球會）擁有賽事主辦權(quán)、唯一由中國本土企業(yè)（正中集團(tuán)）引進(jìn)的歐巡一級賽，這樣的深圳國際賽才是以深圳這座創(chuàng)新之城命名的比賽應(yīng)有的樣子。