跨境電商競爭進入“紅?！彪A段

　　我國跨境電商行業(yè)繼續(xù)高歌猛進。中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國跨境電商交易規(guī)模達2萬億元，同比增長42.8％。據(jù)該機構預測，2015年全年我國跨境電商交易規(guī)模將達5.5萬億元?！半S著國家利好政策的先后發(fā)布、行業(yè)參與者的積極推動以及行業(yè)產業(yè)鏈的不斷完善，未來幾年跨境電商還將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展?！钡虑谥袊M品和零售行業(yè)主管合伙人龍永雄說，天津、廣東等自貿區(qū)先后落地、大企業(yè)紛紛投身跨境電商，都將促使行業(yè)步入規(guī)范與健康發(fā)展階段，而中國消費者對海外優(yōu)質品牌的強大購買需求仍將是未來驅動行業(yè)發(fā)展的重要動力。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2015年傳統(tǒng)互聯(lián)網巨頭繼續(xù)發(fā)力跨境電商。比如已經通過速賣通和天貓國際布局跨境電商的阿里巴巴，于2015年5月在旗下的“1688”采購網正式上線全球貨源平臺；京東于2015年4月正式上線京東全球購業(yè)務；百度則于2015年10月聯(lián)合多家投資機構，向移動跨境電商“波羅蜜”投資3000萬美元。

　　“依托本身平臺的實力，天貓國際等規(guī)模較大的跨境電商平臺仍然處于行業(yè)的第一梯隊，一批各具特色的跨境電商平臺也迅速成長起來，總體而言市場競爭日趨激烈，行業(yè)爭奪已經進入‘紅?！ǜ偁幇谉峄埧幔╇A段。”波羅蜜創(chuàng)始人兼CEO張振棟在接受記者采訪時表示，從整個行業(yè)的生態(tài)體系來看，除跨境電商平臺企業(yè)之外，跨境電商的供應鏈、倉儲、物流、客服等一系列關聯(lián)行業(yè)也都取得了較大的進展。

　　除電商平臺外，一些實體商家也在試水跨境電商業(yè)務。比如2015年5月，廣州廣百集團宣布上線跨境電商頻道，并同時在3家門店開設體驗店；2015年7月21日，深圳市天虹商場宣布正式推出從線上到線下的“跨境電商體驗店”業(yè)務；A股上市公司、原主營服裝特許經營的“百圓褲業(yè)”于2015年6月正式更名為“跨境通”，并通過收購“環(huán)球易購”100％的股權進入跨境電商市場。“隨著行業(yè)的發(fā)展，消費者跨境購物的品種也發(fā)生著微妙的變化。”張振棟說，以往居民海淘以剛需用品為主，比如奶粉、母嬰用品等，現(xiàn)在的需求已經逐步多元化，對提升生活品質的商品訴求也越來越高。

　　業(yè)內人士指出，在快速發(fā)展的同時，跨境電商行業(yè)仍然存在諸多痛點。“一些進口電商平臺對海外貨源的把控力相對較弱，由此產生的假貨、仿貨現(xiàn)象給整個進口電商行業(yè)造成了不小的負面影響。”龍永雄說，目前的國際物流環(huán)節(jié)還存在諸多不可控因素，與在國內的電商購物相比，跨境電商在購物體驗環(huán)節(jié)還存在明顯的弱勢。

　　業(yè)內人士認為，和其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣，在競爭步入“紅海”階段之后，我國跨境電商行業(yè)或將面臨新的整合，并出現(xiàn)具有一定壟斷競爭優(yōu)勢的巨頭?！暗c此同時，消費者的消費需求將更加趨于多元化，高度同質化的競爭也會催促跨境電商業(yè)務模式發(fā)生裂變，行業(yè)格局依然有望呈現(xiàn)百家爭鳴之勢?！睆堈駰澱f。

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