千百個(gè)景區(qū)同樣的“特產(chǎn)”被吐槽

　　新華網(wǎng)南昌１０月６日電（記者胡晨歡　程迪）國(guó)慶假期各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，成為當(dāng)?shù)匾粡埫Ｈ欢簧儆慰蛥s發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化甚至“地?cái)偦爆F(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　國(guó)慶假期，在國(guó)內(nèi)某景區(qū)內(nèi)，一位游客買(mǎi)了一塊“湘繡”手絹。這名游客無(wú)奈表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的游客則吐槽：“朋友去四川給我?guī)?lái)一把梳子，上面竟寫(xiě)著‘少林寺紀(jì)念’。”更有網(wǎng)友表示：“到景區(qū)買(mǎi)商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有?！?/p>

　　世界旅游組織預(yù)計(jì)，２０１５年中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)，但旅游業(yè)存在結(jié)構(gòu)性不合理、旅游收入分配明顯不均等問(wèn)題。在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物要占到旅游經(jīng)濟(jì)的５０％－６０％。而據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游購(gòu)物占旅游總收入不到３０％。旅游購(gòu)物不振仍是制約中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)軟肋。

　　一直以來(lái)，包括旅游紀(jì)念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意。對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)一些關(guān)于旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意不少，但能把這些好想法做成一門(mén)生意的體制機(jī)制比較欠缺。一方面，有關(guān)部門(mén)要加大對(duì)旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度和對(duì)盜版的打擊力度；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈要銜接緊密。從創(chuàng)意到論證、到變成具體的產(chǎn)品、再到營(yíng)銷，所有的環(huán)節(jié)都要前后互補(bǔ)，形成一個(gè)完整的鏈條。這樣才能產(chǎn)生叫好又叫座的旅游紀(jì)念品。

　　目前，國(guó)內(nèi)一些景區(qū)已在嘗試開(kāi)掘旅游商品這一“富礦”。國(guó)慶假期，南昌八一起義紀(jì)念館二樓的旅游商品展銷區(qū)人氣旺。八一起義紀(jì)念館館長(zhǎng)王小玲說(shuō)：“我們的商品一直根據(jù)游客的需求來(lái)加以改進(jìn)和完善。比如，應(yīng)一些游客的要求，最近推出了印有‘八一起義’字樣的計(jì)步器，銷量很好?！?/p>

　　王小玲認(rèn)為，一些景點(diǎn)未必要自己生產(chǎn)旅游紀(jì)念品，可以將自身獨(dú)有的優(yōu)秀文化資源元素、特色文化符號(hào)、標(biāo)志景觀建筑資源對(duì)接給中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，授權(quán)給相應(yīng)的公司，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。王小玲說(shuō)：“這需要景區(qū)與創(chuàng)意、營(yíng)銷、版權(quán)代理等方面的企業(yè)合作，創(chuàng)造出無(wú)法復(fù)制的資源基因，打造出‘離開(kāi)這個(gè)景點(diǎn)就買(mǎi)不到的特色紀(jì)念品’?！?/p>

　　此外，也有專家提出，景區(qū)可以加深與各大高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，讓其參與產(chǎn)品的研發(fā)，景區(qū)為之提供市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。