中國(guó)游客購(gòu)買奢侈品多赴港歐美韓 海外消費(fèi)翻番

　　在線旅游平臺(tái)旅游族(Travelzoo)的最新年度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，香港、歐洲、美國(guó)和韓國(guó)是中國(guó)游客購(gòu)買奢侈品的4個(gè)主要地區(qū)。2013年，通過(guò)香港和歐洲購(gòu)買過(guò)奢侈品的中國(guó)游客分別占到64.6%和46%，美國(guó)為33.4%，韓國(guó)為19.3%。相比而言，在國(guó)內(nèi)購(gòu)買過(guò)奢侈品的僅為12%。

　　調(diào)研認(rèn)為，海外購(gòu)物特別是購(gòu)買奢侈品將持續(xù)是中國(guó)中產(chǎn)游客赴海外旅游的主要目的。近年來(lái)，中國(guó)中產(chǎn)階層開(kāi)始逐步興起出于休息放松而赴海外的度假休閑式海外游，其中一個(gè)表現(xiàn)是前往馬爾代夫這樣的知名海島休閑度假。但是出于購(gòu)物目的的海外游一直是中國(guó)中產(chǎn)階層游客的最愛(ài)，這很大程度上是由于國(guó)內(nèi)外奢侈品存在巨大差價(jià)。

　　首要的原因自然是高昂關(guān)稅。中國(guó)對(duì)奢侈品征收高達(dá)30%到40%的關(guān)稅，這使得在國(guó)外購(gòu)買自用奢侈品能夠節(jié)省大量的稅金。據(jù)央視不久前的隨機(jī)調(diào)查，在中國(guó)內(nèi)地，奢侈品的平均價(jià)格比法國(guó)高70%，比美國(guó)高50%，比香港高45%。在巨大的價(jià)差面前，有奢侈品消費(fèi)需求的人自然會(huì)選擇到國(guó)外購(gòu)物。

　　其次，歐美普遍采用的出口退稅政策使中國(guó)消費(fèi)者更是感受到額外的優(yōu)惠。中國(guó)顧客只需要出示回國(guó)機(jī)票和購(gòu)物小票，就能在海關(guān)的專設(shè)窗口得到10%以上的消費(fèi)稅返還。比如在德國(guó)花人民幣8000元購(gòu)買一款普拉達(dá)皮包，不僅標(biāo)價(jià)就比國(guó)內(nèi)便宜近3000余元，消費(fèi)者還能再享受到1500元左右的退稅。而每年中國(guó)游客在歐洲的消費(fèi)退稅就達(dá)約30億歐元。

　　中國(guó)游客的假期較短較集中，只要家里有上班族，一般能夠出國(guó)購(gòu)物的時(shí)節(jié)大都集中在春節(jié)前后和“十一”黃金周。大量游客擁擠在狹窄的時(shí)間段內(nèi)出國(guó)購(gòu)物游玩，加深了人們對(duì)“中國(guó)購(gòu)物客”的固有印象。比如中國(guó)人去歐洲，購(gòu)物總會(huì)成為行程中最重要的安排。人們花兩個(gè)小時(shí)游覽盧浮宮，一個(gè)下午游覽凡爾賽宮，剩余的幾天時(shí)間都用在“老佛爺”商場(chǎng)排隊(duì)購(gòu)物，對(duì)購(gòu)物的熱愛(ài)已經(jīng)成為海外中國(guó)游客在媒體上的標(biāo)準(zhǔn)形象。

　　法國(guó)仍是中國(guó)人歐洲游首選地

　　旅游族亞太最新的調(diào)查結(jié)果顯示，法國(guó)仍是中國(guó)游客赴歐洲旅游的首選國(guó)家，巴黎更是國(guó)人心目中排列第一位的購(gòu)物天堂。

　　雖然冬日巴黎街頭觀光的中國(guó)游客并不多，但只要走進(jìn)“老佛爺”和“春天百貨”，就可以看到成群結(jié)隊(duì)的中國(guó)人擠滿了各個(gè)奢侈品柜臺(tái)，尤其是皮包和首飾柜臺(tái)，幾乎每個(gè)柜臺(tái)都安排有講中文的店員笑臉相迎。一些大型商場(chǎng)，只要看到中國(guó)顧客就會(huì)特別關(guān)照，因?yàn)樗麄冎乐袊?guó)顧客一定會(huì)一次購(gòu)買超過(guò)175歐元的商品以獲得10%以上的退稅?！按禾彀儇洝痹诒R浮宮旁邊新開(kāi)了一家主要經(jīng)營(yíng)珠寶和箱包的小型店鋪，在提供免稅文件的機(jī)器上，最顯著的語(yǔ)言標(biāo)識(shí)就是中文。

　　巴黎的地鐵、火車站，時(shí)時(shí)用中文播報(bào)“當(dāng)心您的手機(jī)錢包及私人物品”的提示，針對(duì)中國(guó)游客的街頭行竊時(shí)有發(fā)生，但中國(guó)游客對(duì)法國(guó)旅游和購(gòu)物的熱情不減。在2014年，計(jì)劃去歐洲旅游的中國(guó)受訪者中，35%的人選擇赴法國(guó)旅游。計(jì)劃前往巴黎的中國(guó)游客中，去“老佛爺”和“春天百貨”、香榭麗舍大街上的奢侈品店以及物美價(jià)廉的大型購(gòu)物中心“血拼”，是鐵定行程。旅游族中國(guó)總裁洪維認(rèn)為，今年赴巴黎的客人與往年有所不同，過(guò)去主要是首次赴法國(guó)的跟團(tuán)客人，今年有較多自由行的客人，他們已嘗過(guò)巴黎購(gòu)物的甜頭，看準(zhǔn)了春節(jié)正逢法國(guó)的冬季打折季，有些商品甚至奢侈品低至3折至5折，于是早早預(yù)定了折扣機(jī)票，自己安排購(gòu)物游行程。

　　從巴黎市旅游局的免稅文件來(lái)看，中國(guó)人的平均消費(fèi)達(dá)到了1500歐元(約合人民幣12305.17元)，是日本人的2倍以上。對(duì)巴黎的商家來(lái)說(shuō)，中國(guó)人在法國(guó)已經(jīng)成為繼日本人和俄羅斯人之后，排在第一的顧客。

　　法國(guó)外交部長(zhǎng)法比尤斯宣布，為吸引中國(guó)觀光客，法國(guó)決定自1月27日(中法建交50周年紀(jì)念日)起，向中國(guó)觀光客開(kāi)辦48小時(shí)內(nèi)發(fā)簽證的措施。據(jù)法國(guó)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每年有超過(guò)90萬(wàn)中國(guó)人到法國(guó)旅游，預(yù)計(jì)到2020年這個(gè)數(shù)字會(huì)增加至400萬(wàn)。

　　2015年海外消費(fèi)翻番

　　咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2013年，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品支出的2/3在海外。一方面是中國(guó)人刮起海外購(gòu)買奢侈品的風(fēng)潮，而另一方面奢侈品在中國(guó)的店鋪則顯得異常的冷清。很多奢侈品企業(yè)不得不將其國(guó)內(nèi)店鋪定位為展示產(chǎn)品的概念店，一家奢侈品公司中國(guó)代表說(shuō)，中國(guó)是重要的市場(chǎng)，有很多客人先在中國(guó)境內(nèi)充分了解品牌，而后才到國(guó)外消費(fèi)。

　　摩根士丹利發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)稱，到2015年，中國(guó)游客在海外消費(fèi)的金額將達(dá)到1940億美元，接近目前的兩倍。