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廣藥推紅罐王老吉再與加多寶“互掐”

??诰W(wǎng) http://m.6chong.cn 時(shí)間:2012-06-04 08:58

  由加多寶手中收回王老吉商標(biāo)僅20天后,昨日,廣藥集團(tuán)推出了自家的紅罐涼茶產(chǎn)品。這一產(chǎn)品將布局全國9大經(jīng)銷區(qū)域,除臺灣地區(qū)均有銷售。但加多寶昨日稱廣藥推出紅罐王老吉為侵權(quán),決定起訴。

  兩個(gè)“紅罐”難分

  記者看到,外觀上,廣藥紅罐王老吉還是明顯保留了“紅罐”原有設(shè)計(jì)的痕跡,與加多寶之前所出品“紅罐”的區(qū)分度并不顯著。廣藥“紅罐”罐體選取的紅色更為鮮艷,上方采用了畫軸狀王老吉商標(biāo),以黃色突出。下方則用藍(lán)色注明廣藥集團(tuán)的商標(biāo),以及一行小字“廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司”。從涼茶口味上,記者很難分辨兩者差異。而兩個(gè)“紅罐”的配料,除了水和白砂糖,又都是“三花、三草、一葉”。

  針對涼茶配方,廣藥集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理倪伊東稱,2006年,我國共有54個(gè)涼茶配方申請了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。廣藥旗下的王老吉涼茶配方具有180多年的歷史,是創(chuàng)始人王澤邦留下的。倪伊東還表示,并不清楚加多寶的涼茶配方。但對于涼茶而言,“一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方?!?/p>

  加多寶稱要起訴

  針對廣藥推出紅罐王老吉,加多寶方面昨日在給本報(bào)發(fā)來的回應(yīng)中表示,在北京一中院裁決未有定論前,廣藥無權(quán)推廣有王老吉字樣紅罐;廣藥推紅罐,侵犯加多寶集團(tuán)對王老吉商標(biāo)的使用權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。對此,加多寶決定起訴。

  此前廣藥公開表示,自2010年5月2日起加多寶經(jīng)營王老吉品牌的“非法利潤”達(dá)75億元,公司將向加多寶索賠。

  5月12日,廣藥集團(tuán)宣布,中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán),加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。之后,鴻道集團(tuán)(加多寶母公司)不服該裁決,已于5月17日向北京市第一中級法院提出了起訴,要求撤銷仲裁的裁決。

  加多寶方面的律師昨日表示,根據(jù)仲裁法,當(dāng)一方當(dāng)事人申請撤銷裁決時(shí),法院應(yīng)當(dāng)中止另一方當(dāng)事人申請執(zhí)行裁決。因此,廣藥不得申請執(zhí)行裁決。同時(shí),加多寶擁有紅色罐裝罐體包裝外觀專利,廣藥不能銷售紅罐包裝的涼茶。

  加多寶方面表示,在加多寶申請撤銷仲裁裁決前,任何其他企業(yè)推出紅罐王老吉都屬違法行為。加多寶對紅罐有裝潢專利權(quán),其他企業(yè)模仿此裝潢生產(chǎn)屬侵權(quán)。此外,加多寶苦心經(jīng)營了17年,將王老吉涼茶做成了中國涼茶第一品牌,令其商標(biāo)價(jià)值增長到上千億元,接下來會(huì)考慮追討投入補(bǔ)償費(fèi)用。

  廣藥將依法依規(guī)處理

  廣藥針對加多寶稱紅罐侵權(quán)和推出紅罐違法,昨日再度重申,目前市場上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法,將依法依規(guī)處理。倪伊東表示,上述裁決即終裁,相當(dāng)于法院二審,為終審判決,可以立即執(zhí)行,除非被判定無效。不存在任何侵權(quán)。

  針對加多寶準(zhǔn)備對廣藥紅罐裝潢專利侵權(quán)進(jìn)行起訴,廣藥集團(tuán)回應(yīng)表示,目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請受理。這便意味著該裝潢尚未有其他企業(yè)獲得專利。

  市場分析

  兩敗俱傷之爭

  北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長、營銷專家李志起昨日表示,加多寶與廣藥的這場戰(zhàn)爭最終將造成兩敗俱傷,在已經(jīng)到來的飲料銷售旺季,兩家企業(yè)還在把精力放在如何打贏這場內(nèi)部戰(zhàn)爭上,無疑將造成今年業(yè)績的下滑,受益的將是和其正等其他競爭對手。

  “預(yù)計(jì)我國涼茶市場寡頭獨(dú)大的局面將改寫,今后行業(yè)里將出現(xiàn)兩三家涼茶企業(yè)平分秋色的局面。”李志起說。

  新京報(bào)記者 李靜

  現(xiàn)場

  新裝亮相長城 廣藥加大宣傳

  廣藥紅罐王老吉新裝上市盛典昨日亮相長城。此前,該活動(dòng)地點(diǎn)一直對媒體保密。由廣州總部移師北京八達(dá)嶺水關(guān)長城,必然考慮到首都為眾多媒體駐地,同時(shí),廣藥也無疑借此表露背水一戰(zhàn)的決心。

  現(xiàn)場,廣藥在長城上大搞王老吉大旗傳遞接力活動(dòng),將其插上了烽火臺。隨廣藥“紅罐”涼茶新品一同首次亮相的,還有其生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)王老吉大健康的營銷團(tuán)隊(duì)。

  王老吉大健康董事長吳長海表示,紅罐王老吉今后將加大宣傳上的投入力度。近期,發(fā)布嶄新廣告詞“涼茶就喝王老吉”后,廣藥明顯加大了廣告投入。

  5月28日,廣藥集團(tuán)曾召開新聞發(fā)布會(huì),正式授權(quán)王老吉大健康操盤運(yùn)作紅罐和紅瓶王老吉。公司當(dāng)時(shí)還宣稱,將在5年內(nèi)將王老吉涼茶銷售額做至300億元,在2020年將王老吉做大至600億元。

  吳長海介紹,經(jīng)銷商在全國分為9個(gè)大區(qū),除臺灣外都有銷售?!笆盏降念A(yù)付款項(xiàng)已經(jīng)大大超過預(yù)期了。體現(xiàn)了經(jīng)銷商對我們的期待和信任。”

  吳長海還表示,“紅罐”新品將沿用之前涼茶的定價(jià)策略。目前,零售網(wǎng)點(diǎn)可以購買到的加多寶“紅罐”產(chǎn)品普遍在4元左右。

[來源:新京報(bào)] [作者:劉夏 李靜] [編輯:聶銳]
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