“雞蛋的暴走”式公益募捐創(chuàng)慈善新模式引關(guān)注

　　4月21日清晨，2018名暴走隊(duì)員齊聚上海青浦朱家角，參與“一個(gè)雞蛋的暴走”活動(dòng)。超過(guò)1000名隊(duì)員在12小時(shí)內(nèi)完成了50公里的徒步行走，為貧困兒童籌款134萬(wàn)余元。在5月18日活動(dòng)結(jié)束以前，公眾可以繼續(xù)捐款，主辦方上海公益事業(yè)發(fā)展基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱聯(lián)勸)將在5月26日公布最終募捐結(jié)果。

　　暴走募捐新模式

　　“一個(gè)雞蛋的暴走”公益項(xiàng)目，起源于某企業(yè)內(nèi)部的一項(xiàng)公益活動(dòng)：倡議每人拿出100元，讓貧困地區(qū)的孩子每天上學(xué)吃到一個(gè)雞蛋。一個(gè)雞蛋的成本約為8毛錢。2011年4月，聯(lián)勸運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳南在參加一次徒步旅行時(shí)，突然想到，何不把戶外運(yùn)動(dòng)和公益結(jié)合起來(lái)，為“一個(gè)雞蛋”活動(dòng)搞一次小型勸募呢？于是，聯(lián)勸員工的朋友們收到了這樣一封勸募信：“50公里挺長(zhǎng)的，如果我走下來(lái)，你就捐點(diǎn)雞蛋吧——到聯(lián)勸在淘寶網(wǎng)上開的愛(ài)心店鋪，拍下‘打賭’認(rèn)捐的雞蛋錢。”勸募郵件被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，朋友的朋友把它貼到了網(wǎng)上。暴走當(dāng)天總共來(lái)了61人，募得雞蛋款72562元。

　　當(dāng)年秋天，活動(dòng)“雞蛋的暴走”在上海崇明島再次舉辦，吸引1200人參與，募款67萬(wàn)元。其中，公眾捐款達(dá)75%。

　　今年3月13日，第三次暴走即將舉行的消息在網(wǎng)上發(fā)布，1500個(gè)名額在3天內(nèi)被爭(zhēng)搶一空。再次投放的500個(gè)名額，也被“秒殺”。暴走尚未開始，網(wǎng)上籌款就突破了原定的100萬(wàn)元的目標(biāo)。

　　微博推著雞蛋走

　　“雞蛋的暴走”通過(guò)朋友之間口口相傳的方式，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行籌款。因?yàn)槭鞘烊藗鞑ィ愿尚拧?/p>

　　一封封勸募信通過(guò)微博、MSN、電子郵件迅速轉(zhuǎn)發(fā)；隊(duì)員通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)組隊(duì)聯(lián)絡(luò)；暴走途中，隊(duì)員們通過(guò)微博直播沿路風(fēng)光、交流行走體會(huì)。聯(lián)勸官網(wǎng)暴走系統(tǒng)則為每一支隊(duì)伍建立網(wǎng)頁(yè)，供隊(duì)員設(shè)置暴走宣言、查看籌款進(jìn)展，供募捐者捐款、追蹤善款落實(shí)情況。籌款明星郁鎮(zhèn)宇募得善款19216元。他將成功歸為兩點(diǎn)：微博玩得轉(zhuǎn)、人際交往廣。

　　做個(gè)透明的雞蛋

　　透明是公益的生命。公眾可通過(guò)樂(lè)捐樂(lè)助網(wǎng)“一個(gè)雞蛋項(xiàng)目聯(lián)盟”，查看受助學(xué)校詳情、每月資金劃撥及執(zhí)行機(jī)構(gòu)項(xiàng)目報(bào)告等信息。若發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可隨時(shí)向聯(lián)勸舉報(bào)。聯(lián)勸秘書長(zhǎng)王志云表示：“我們用信息技術(shù)增加活動(dòng)的透明度，為大家提供更好的愛(ài)心體驗(yàn)。”據(jù)悉，今年“雞蛋的暴走”籌集的善款將從貧困兒童營(yíng)養(yǎng)資助，擴(kuò)展至自閉癥兒童和農(nóng)民工子弟技術(shù)培訓(xùn)、鄉(xiāng)村兒童閱讀等領(lǐng)域。

　　快樂(lè)公益走得遠(yuǎn)

　　復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授于海認(rèn)為，“雞蛋的暴走”受到追捧，在于它打破了“慈善就是犧牲”的悲情形象，把興趣和公益相結(jié)合，使公益變成年輕人的快樂(lè)時(shí)尚?！鞍岩患幸饬x的事做得有意思了?！?/p>

　　雖然有近半隊(duì)員沒(méi)能走完全程，但每個(gè)人都有收獲：鍛煉體能、挑戰(zhàn)自我、結(jié)識(shí)伙伴……企業(yè)也從中找到了商業(yè)與公益的結(jié)合點(diǎn)。一家保險(xiǎn)公司認(rèn)捐所有隊(duì)員的意外傷害保險(xiǎn)；一家網(wǎng)站承諾每轉(zhuǎn)發(fā)一條相關(guān)微博就捐出一個(gè)雞蛋……

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